El consumo audiovisual en España está dominado por YouTube actualmente, de acuerdo con un informe elaborado por Barlovento Comunicación con datos de Kantar y Comscore. El estudio analiza el total del consumo audiovisual y recoge en un mismo informe el consumo de contenidos audiovisuales integrando los datos de Kantar (televisión) y Comscore (ordenador, móvil y tablet) para poder ofrecer el “Share audiovisual agregado”. Para los resultados utiliza la métrica homologable en ambos sistemas de medición que es el número de minutos diarios que consume cada individuo.
La plataforma de video lideró en cuatro de los ocho rangos de públicos contemplados. Entre los individuos 18 a 24 años, en individuos 25 a 44 años, individuos menores de 45 años e individuos 18 a 54 años. El resto de la categorías fueron lideradas por alguno de los otros importantes grupos audiovisuales en España, como pueden ser Atresmedia, Mediaset España, RTVE y otros grupos.
En los individuos 18+, el consumo fue liderado por las cadenas en Kantar que no están incluidas dentro de los tres primeros operadores; es decir, Autonómicas, Temáticas de Pago y demás cadenas como Trece, Disney Channel. Lo mismo que el grupo de inviduos entre 45 y 54 años. Asimismo, en el grupo de invidivuos de 55+ y el grupo de mayores de 45.
En el share audiovisual agregado por targets de los grandes grupos, YouTube también lidera entre las 20 categorías. La plataforma superó al resto de las señales en 12 de lo grupos. Durante abril, YouTube alcanzó hasta 37.7% de share en algunos de los públicos, contrarestantes a los menos de 20% que tuvieron el resto de los grupos audiovisuales.