Amy Reinhard, Presidente de Publicidad de Netflix.
Mientras celebra los dos años desde el lanzamiento de Netflix Ads, la plataforma sigue viendo un impulso positivo y un crecimiento en todas las áreas de la empresa. "Estamos entusiasmados por haber alcanzado los 70 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial y seguir viendo un progreso constante en las bases de miembros de todos los países. Ahora, más del 50 % de las nuevas suscripciones a Netflix son para el plan de anuncios en los países donde está disponible el plan con publicidad", declaró Amy Reinhard, Presidente de Publicidad de Netflix.
La ejecutiva destacó que los miembros de la plataforma disfrutan viendo sus más recientes series y películas como "Nadie quiere esto", "La diplomática", "Love is Blind Habibi" y "Monstruos: La historia de Lyle y Erik Menendez", al tiempo que resaltó los shows en vivo como el evento de boxeo Jake Paul vs. Mike Tyson, que se tranamitirá mañana (15). "Estos títulos continúan atrayendo a los miembros a Netflix, lo que genera aún más seguidores y conversaciones, algo que a nuestros anunciantes les encanta. Este año, hemos cerrado alianzas exitosas y alcanzado hitos impresionantes en nuestras capacidades de medición, tecnología y productos", dijo.
NUEVAS ASOCIACIONES CON CLIENTES
Para los juegos en vivo de la NFL del día de Navidad, Netflix agotó todo el inventario disponible para los dos juegos en vivo, asociándose con múltiples anunciantes, incluidos FanDuel y Verizon, entre otros. FanDuel será el socio exclusivo de apuestas deportivas previas al partido con un segmento patrocinado durante el programa. Este segmento personalizado incluirá a los talentos de Netflix Christmas Gameday, que ofrecerán análisis y predicciones alineados con las probabilidades de apuestas de FanDuel para los partidos. Verizon será el patrocinador de la patada de inicio de navidad de Netflix como socio oficial del emocionante segmento previo a la patada que se realizará antes de la patada inicial. Todos los socios también emitirán anuncios comerciales tradicionales durante todo el evento en vivo.
"Para la próxima temporada de ´El juego del calamar´, nos hemos asociado con varios anunciantes en nuestros 12 países con publicidad, incluido Kia en Corea. Como el primer patrocinio de un solo título de Netflix en Corea, la asociación está sincronizada con el lanzamiento del nuevo SUV crossover de Kia, ´The New Sportage´. Netflix y Kia colaboraron en una creatividad publicitaria personalizada de tres partes y organizarán un evento experiencial en Kia Unplugged Ground, el complejo cultural de la compañía automotriz en Seúl", puntualizó.
NUEVA MEDICIÓN
"En cuanto a la medición, sabemos lo importante que es demostrar el valor de Netflix a nuestros anunciantes. Seguimos viendo grandes historias de éxito en una variedad de categorías para los miembros que ven anuncios en Netflix, y estamos comprometidos a expandir nuestra suite de medición a nivel mundial", expresó Reinhard.
En dos campañas recientes del plan de anuncios de Netflix, un anunciante de automóviles en Estados Unidos generó más interacción (búsqueda + visitas web) después de ejecutar su campaña en Netflix. Los miembros de Netflix que recibían publicidad también tenían 3.2 veces más probabilidades de interactuar con el anuncio en comparación con otros servicios de CTV, y 4.5 veces más probabilidades de interactuar en comparación con los servicios lineales. Por otra parte, un anunciante de belleza en México vio un aumento de +30 puntos en el reconocimiento de marca y +15 puntos en la asociación del mensaje en comparación con los puntos de referencia de la industria.
Respecto de las alianzas, Reinhard detalló: "Nos hemos asociado con VideoAmp en los Estados Unidos para ofrecer a los anunciantes mediciones de audiencia en vivo y en múltiples pantallas, ambas opciones comenzarán con el lanzamiento de WWE en enero. VideoAmp aprovechará su asociación con Snowflake para ofrecer resultados de medición con el más alto nivel de privacidad y seguridad". También explicó que mediante la asociación de la plataforma con Nielsen se propone obtener las calificaciones en vivo de los próximos juegos de la NFL del día de Navidad. "Para garantizar una mayor precisión, Netflix colaborará con datos de transmisión propios, según la metodología recientemente acreditada", señaló. También resaltó su alianza en Latinoamérica, precisamente en Brasil, con Kantar Ibope CAV (Validación de audiencia de campaña) para mostrar el alcance y la frecuencia entre editores, que comenzará a principios de 2025.
"El mes pasado, ampliamos nuestra relación con Barb en el Reino Unido para incluir el plan con publicidad, lo que demuestra que el espectador promedio de Netflix con publicidad en el Reino Unido ve al menos el doble de Netflix que los competidores más cercanos", apuntó.
Canadá es oficialmente el primer país que opera únicamente con la tecnología publicitaria de Netflix, lo que ofrece a sus clientes mayor flexibilidad y control en sus compras. "A medida que continuamos desarrollando nuestra tecnología publicitaria, esperamos introducir capacidades de pronóstico mejoradas y nueva segmentación, informes, mediciones y conocimientos", indicó.
La tecnología publicitaria interna de Netflix se implementará a nivel mundial a lo largo de 2025.
MÁS CAPACIDADES DE COMPRA
Después de lanzar su oferta programática en agosto, Netflix ha habilitado la compra programática garantizada en Estados Unidos, Brasil, Canadá y México. Estas capacidades se expandirán a Europa en febrero de 2025 y a Australia, Japón y Corea más adelante en el año. "Ahora podemos medir aún más objetivos para campañas programáticas garantizadas, con una variedad de nuevos socios, incluidos Lucid, Cuebiq, NCS, Affinity y más", declaró.
La ejecutiva evaluó que a Netflix le quedan por delante algunas semanas emocionantes de aquí a fin de año con los estrenos de la temporada 2 de "Rhythm + Flow", el debut del drama brasileño "Senna", la serie de suspenso de Keira Knightley "Palomas Negras", la adaptación del libro a la pantalla de "Cien años de soledad" y películas emocionantes como "Seis Triple Ocho", "Equipaje de mano" y "Los festivos caballeros". "Ha habido un impulso continuo durante los últimos dos años, pero recién estamos comenzando y estamos ansiosos por ver qué está por venir", concluyó Reinhard.