28 OCT 2021

¿Cómo es la reinvención de la TV abierta en México?

Luis Arvizu, CEO de blim tv y Emilio Aliaga, Chief Digital Officer de TV Azteca, fueron parte del panel sobre TV abierta de Nextv Series México 2021, donde destacaron las estrategias que cada uno realiza alrededor la revolución digital y su relación con la TV.

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Durante la edición 2021 de Nextv Series México, se llevó a cabo la charla “La reinvención de la TV abierta en México”, con la participación de Luis Arvizu, CEO de blim tv; Emilio Aliaga, Chief Digital Officer de TV Azteca; Charlie Deane, Director of Sales Latin America de Wildmoka y Dante Neyra, Senior Director of Sales Latam de Kaltura, quienes  
 
La charla dio inicio con una introducción por parte de Carlos Blanco, analista de Dataxis, destacando que la TV abierta sigue siendo un bastión dentro de la oferta de contenidos de video, una oferta que es cada vez más diversa, aunque los niveles de encendido de esta se mantienen altos, el universo digital va ganando peso como estrategia y negocio, con un conocimiento mayor de las audiencias, lo broadcaster se han vuelto más enfocados e inteligentes”, comentó. Luego, dio pie a los invitados a hablar sobre los diferentes modelos de negocios que existen en digital, destacando dos de los más exitosos que están basados en México: Televisa y TV Azteca.
 
Nuestra plataforma digital blim tv, es sustentada, principalmente por la cantidad de contenido que tiene Televisa, que representa una librería de más de 300 mil horas, además de incluir contenido de tercero, que cubre aquellos en los que la compañía no es fuerte, como lo son películas y contneidos para niños. Ante estos números, se pensaría que con esta cantidad podríamos crear cientos de canales, pero aún teniendo esa capacidad demos tomar decisiones alrededor de si represetan una categoría relevante para la audiencia y si exsite suficiente contenido para que ellos encuentren nuevos contenidos”, mencionó.
 
Destacó que otro reto es el contenido que lleva una secuencia, porque “no solo es tener un botón y lanzar canales. Tenemos un ecosistema con decenas de sitios, servicios de streaming, aplicaciones sociales, pero el dinero publicitario digital no necesariamente está en programas sino en audiencias, y para vender audiencias creamos el Identificador Único de Televisa ID, que identifica si es la misma persona la que ve a través de todas las propiedades digitales que existen y eso nos ayuda a controlar el alcance y la frecuencia de todo el inventario de la empresa y que los anunciantes puedan ver el desempeño de su inversión en digital”, agregó Arvizu.
 
Mientras tanto, Aliga explicó que una de las cosas que TV Azteca ha realizado es sumar socios estratégica que complementen su valor y su audiencia: “En donde hagamos dinero incremental, en el cuál unimos audiencias, hacemos fuerza para extender nuestro contenido hacia lo que tenemos. Existen dos cosas a la hora de encontrar socios estratégicos: Uno que te dé un reach y otro que te de frecuencia. Pero todo va en función de la data y conocer mejor a la audiencia”.
 
Habló de la entrada de TV Azteca al podcast, asegurando que es un parte complementaría de los contenidos de TV, además de ser un mercado nuevo que permite interactuar con la audiencia: “Existe un boom y movimiento hacia este formato que ha existido desde hace más de 10 años, pero nosotros llevamos todos nuestros contenidos al ecosistema digital y uno de esos espacios es el podcast, donde desdoblamos nuestro expertise como noticieros, entretenimiento e incluso el fútbol americano”. Finalmente, dijo que recientemente lanzaron el podcast de “Lo que la gente cuenta”, donde se presentan historia de terror enviadas por los mismos usuarios.