Disney+ lanzó en Estados Unidos su versión de suscripción con avisos publicitarios

En el día de ayer (8), Disney+ lanzó en Estados Unidos su versión por suscripción con anuncios publicitarios. Más de cien anunciantes adquirieron el inventario para este lanzamiento, donde destacan marcas como Google, Verizon, Walmart, Procter & Gamble y Nintendo. Entre las agencias comprometidas con la iniciativa están Dentsu, Havas Group, Horizon Group, Mediabrands de Interpublic Group, Omnicom Media Group, Publicis, RPA, Stagwell y GroupM de WPP.

"Las ofertas contendrán más de una docena de categorías de anuncios diferentes, incluidas las tiendas minoristas, la ropa, los autos, los servicios financieros, los restaurantes, la tecnología, las telecomunicaciones, los bienes de consumo y los viajes, al servicio ", señaló Rita Ferro, Presidente de Ventas Publicitarias de Disney Media & Entertainment Distribution. La ejecutiva dijo que los anunciantes han contribuido con suficientes ejecuciones creativas diferentes para garantizar que los espectadores no sientan que están siendo avasallados con la misma publicidad una y otra vez, algo que es una creciente preocupación entre los suscriptores de la plataforma. "La oferta es muy amplia y eso se debe a nuestro público, que tiene un perfil familiar y que incluye a todo tipo de consumidores en la plataforma", añadió.

Ferro adelantó que, si bien en un principio los anuncios se mantendrán dentro del formato tradicional de 15 y 30 segundos, el streaming promete modelos variados. Asimismo, puntualizó que los anuncios serán lanzados y ofrecidos en el Upfront del año próximo. Para entonces, la companía comercializaría un inventario mayor, que incluiría a las plataformas ESPN+ y Hulu. Mientras tanto, Disney+ se ofrecerá en forma separada.

Disney espera presentar una serie de innovaciones de tecnología publicitaria en su oferta de publicidad en Disney+ en 2023, dice Rita Ferro, presidenta de ventas de publicidad de la compañía. "Queremos asegurarnos de que por primera vez, las marcas puedan venir a la plataforma y tener una gran experiencia. Para un futuro no muy lejano, habrá planes para continuar impulsando la innovación en nuestra tecnología publicitaria", concluyó Ferro.