DV360, la solución programática de Google para gestionar y optimizar campañas digitales en múltiples formatos y canales está integrando la tecnología publicitaria HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) en su plataforma.De esta manera, los anunciantes podrán no solo unificar medios, sino también maximizar cobertura y frecuencia, aprovechando así todo el potencial de la publicidad digital integrada en la televisión lineal.
En España, más de 32 millones de personas ya consumen televisión a través de una Smart TV conectada a internet, con un crecimiento constante en la penetración en los hogares: del 47% en 2021 al 65% en 2024. DV360 ya está explorando el potencial de HbbTV con la integración de grandes grupos audiovisuales como Atresmedia y Mediaset, en la búsqueda de la unificación de medios a niveles nunca antes vistos, ofreciendo una cobertura más amplia y una frecuencia optimizada.
La tecnología HbbTV permite integrar publicidad digital en emisiones lineales tradicionales mediante impresiones servidas a través de internet, transformando la experiencia publicitaria en televisión. De esta forma, una persona que está consumiendo televisión lineal a través de una Smart TV conectada a internet recibirá publicidad digital sin alterar el contenido de la emisión.
Para ello, DV360 pone a disposición de los anunciantes dos formatos: las sobreimpresiones digitales en formato display o L-Shape, que se muestran sobre la emisión televisiva, y los formatos Ad Replacement. Estos últimos permiten que los anuncios lineales sean reemplazados por otros más personalizados y efectivos, permitiendo a las cadenas y a los anunciantes maximizar su impacto y medir el alcance y la eficacia de estas campañas.
La publicidad híbrida en televisión parece estar marcando el rumbo hacia un nuevo modelo de televisión. Las herramientas como DV360, que están apostando por facilitar esta transición, permiten unificar medios, pero también maximizar cobertura y frecuencia, ayudando a anunciantes y cadenas a aprovechar todo el potencial de la publicidad digital al integrarla en la televisión lineal.
Mónica Díaz, Head of DV360 se refirió a la transición tecnológica: “Aunque todavía quedan desafíos por superar en esta transición, los resultados demuestran el valor de estas inversiones. Las campañas HbbTV que hemos lanzado han mostrado un alcance incremental y datos altamente favorables, a la vez que ofrecen a los anunciantes oportunidades únicas para personalizar sus mensajes y maximizar el impacto de sus campañas”, “El futuro de la televisión es 100% híbrido. Desde DV360 queremos liderar la transformación de la televisión lineal de la mano de la tecnología HbbTV al fusionar lo mejor de ambos mundos: la escala de la televisión tradicional con las posibilidades infinitas de la publicidad digital," explicó.