El deporte sigue siendo uno de los principales impulsores de audiencia en la era de las TVs conectadas. Un estudio de Samsung Ads, la división publicitaria de Samsung Electronics, revela que el periodismo deportivo cobra cada vez mayor relevancia entre los más de 22,4 millones de dispositivos activos de la marca en Brasil.
Entre julio de 2024 y febrero de 2025, más de 28,6 millones de personas consumieron contenido deportivo en televisión lineal a través de televisores Samsung, lo que representa el 53% de la audiencia de televisión lineal del fabricante. La creciente búsqueda de información deportiva, especialmente en transmisiones en vivo, consolida este segmento como uno de los principales impulsores de engagement en la era del streaming y la TV conectada.
"El periodismo deportivo combina dos de los principales impulsores de engagement del consumidor actual: el contenido en vivo y la conexión emocional. Transforma el momento de ver televisión en una experiencia colectiva e intensa, y es en este momento que las marcas tienen una oportunidad única de generar impacto con contexto, atención y relevancia", afirmó Essio Floridi, Director Senior de Ventas de Samsung Ads para América Latina.
El estudio muestra que los aficionados al deporte participan activamente en el entorno digital. Según los datos, el 94% consume contenido deportivo en línea y el 38% afirma pagar por plataformas de streaming para ver transmisiones en vivo, lo que refleja la fragmentación de los derechos deportivos y la creciente oferta fuera de la televisión abierta.
Entre las aplicaciones más utilizadas, Samsung TV Plus, servicio de streaming gratuito del fabricante, destaca como una de las principales vías de acceso a contenido deportivo, situándose en el Top 3 en las preferencias del público.
Aunque los deportes lideran la audiencia, la investigación muestra que los espectadores de televisores Samsung también ven con frecuencia otros géneros, como películas y series de acción, comedia, crimen, suspenso, aventuras y animación.
El auge del periodismo deportivo en los televisores Samsung refleja un cambio en el comportamiento de los consumidores brasileños, cada vez más acostumbrados a alternar entre canales tradicionales y plataformas digitales, pero siempre en busca de la emoción que solo el deporte puede ofrecer: en vivo y con información de calidad.