Eliseu Barreira Junior, Head de Gestión de Portfolio de Productos Digitales y Canales Pagos de Globo.
Original Globoplay, la serie "Intolerantes" ('Os Outros') ya tiene su versión podcast en portugués. El proyecto es parte de la evolución estratégica de Globo, que ha decidido ampliar su participación en este segmento. Para la producción de audio narrativas derivadas y extendidas de su universo de series y programas de televisión, el conglomerado brasileño invierte en el formato de audio 'companion'.
"Los proyectos 'companion' entregan backstages, conversaciones que profundizan y/o amplían la comprensión sobre determinado personaje y situación particular en una historia. Captan la atención de audiencias altamente comprometidas con un tema, organizan comunidades en torno a las discusiones y alimentan el deseo de aquellos que desean consumir más del universo de un contenido que, muchas veces, ya ha terminado cerrado su temporada o que no seguirá. Dan vida al contenido más allá de lo que se produjo y publicado originalmente", explicó Eliseu Barreira Junior, Head de Gestión de Portfolio de Productos Digitales y Canales Pagos de Globo.
El programa "Os Outros - O Podcast" se anunció después de la buena audiencia y engagament alcanzado por Globo "Rita Lee: Outra Autobiografia – O Podcast", derivada de la versión literaria de la autobiografía del cantante, que se convirtió en el podcast más escuchado de Brasil en Spotify durante todo el mes de junio.
"El proyecto del podcast Rita Lee, que se ha convertido en el más escuchado en Brasil a solo una semana de lanzamiento, demuestra que hay una gran audiencia de consumo para este tipo de narrativa. Tenemos numerosas oportunidades para explorar el formato vinculado a las producciones originales de Globoplay, así como a los programas de nuestros canales. También queremos estar cada vez más asociados con la industria editorial brasileña de la mano de nuestra asociación con Globo Livros", dijo Barreira Junior.
Las oportunidades de proyectos vinculados con otras obras se alinean con la evolución de la estrategia de la compañía para el mercado de podcasts, que se centra en integrar cada vez más podcasts y redes sociales. En Globo, los podcasts son vistos como una plataforma de influencia, generando oportunidades para anunciantes y creadores de contenido en torno a las comunidades comprometidas.