Tatiana Costa, Manuel Belmar y Julia Rueff de Globoplay.
El próximo lunes 3 de noviembre, Globoplay celebrará su décimo aniversario. Con aproximadamente 30 millones de usuarios mensuales, el servicio de Globo se ha consolidado como la plataforma de streaming brasileña mejor posicionada en términos de atención e interacción, con un consumo diario promedio de 2 horas y 9 minutos por usuario.
“El modelo freemium fue fundamental para expandir nuestro alcance, y nuestra amplia oferta de contenido en vivo, tanto en canales lineales como en transmisiones deportivas y programas de entretenimiento, fortaleció la relevancia de Globoplay para el público brasileño y el mercado publicitario”, afirmó Julia Rueff, Directora Ejecutiva de Globoplay.
También destacó el papel de las alianzas de distribución y los formatos publicitarios exclusivos como factores diferenciadores de la plataforma. Según la ejecutiva, la estrategia se sustenta en tres pilares: contenido, distribución y publicidad.
Esta combinación impulsó el crecimiento de los ingresos publicitarios, que aumentaron un 86% en 2024 y un 38% en el primer semestre de 2025. “El contenido en directo juega un papel fundamental en nuestra estrategia. Genera una atención cualificada, con segmentación y contextualización en momentos clave para la audiencia. Y esto se traduce directamente en resultados comerciales. Desde su lanzamiento, Globoplay ha incorporado publicidad integrada, con el desarrollo y lanzamiento de formatos exclusivos”, precisó.
EL CONSUMO DE ORIGINALES
En 2025, las producciones originales de Globoplay incrementaron el consumo en la plataforma un 39%. El reconocimiento internacional de las producciones también reforzó el posicionamiento del servicio: "Ainda Estou Aqui" (´Aún Estoy Aquí´) ganó un Óscar, y tanto "Reencarne" (aún sin título en español) como "Raul Seixas: Eu Sou" (´Raúl Seixas: Metamorfosis ambulante´) se presentaron en festivales internacionales.
“El próximo año alcanzaremos el hito de publicar 100 documentales originales en la plataforma. Y ya tenemos grandes proyectos en desarrollo, como ´Uma Mulher no Escuro´, adaptación del libro homónimo de Raphael Montes, y "Paranoia", creada por Ron Leshem en colaboración con Claudia Jouvin”, anticipó Tatiana Costa, Directora de Contenido de Productos Digitales de Globoplay.
En los últimos 12 meses, Globoplay registró 4 mil millones de horas de consumo, de las cuales el 67% correspondió a contenido en vivo. Este formato ha demostrado ser uno de los principales impulsores de la interacción y los resultados publicitarios, especialmente en las transmisiones deportivas. “Más allá de las cifras, estos resultados reflejan la preferencia de la audiencia y la confianza del mercado en nuestra capacidad para ofrecer valor, alcance y conexión. Estamos preparados para los próximos diez años”, sintetizó Manuel Belmar, Director de Productos Digitales de Globo.
TODA LA EMOCIÓN EN UN SOLO LUGAR
Bajo ese título, Globoplay lanzó una campaña conmemorativa de su primera década de vida. Se trata de un film de ficción que sigue a María, suscriptora de la plataforma, mientras un universo lúdico se despliega e interactúa con ella, ayudándola a encontrar el contenido ideal.
La narración está a cargo de Letícia Colin, quien lidera un trío de personajes formado por Conceição (Dira Paes) y Rosa (Isadora Cruz), representaciones de los pilares principales del streaming, como telenovelas, series originales, deportes, espectáculos en vivo y producciones internacionales. El reparto también incluye apariciones de Taís Araújo, Everaldo Marques y Fábio Porchat, quienes interpretan la "vida secreta" del contenido dentro de la plataforma.
La campaña se desarrolla a través de acciones en redes sociales, medios digitales y anuncios de televisión, además de experiencias exclusivas para suscriptores, reforzando la conexión emocional del público con las historias y la trayectoria de la marca a lo largo de estos diez años.
