HBO Max anunció que lanzará "HBO Max Pa’lante!", una iniciativa dirigida a la audiencia latina, que contará con una home para la exhibición de contenido multicultural y la difusión de talentos prometedores. La estrategia de lanzamiento, a cargo de la agencia Virtue, complementará la estructura existente del canal premium HBO Latin, creado en 2000. Como parte de la consolidación de la iniciativa, se redefinieron las cuentas existentes de Facebook, Instagram y Twitter para @palantehbomax. Aun así, HBO Latin seguirá estando disponible como parte del paquete de HBO TV en la región.
"Durante más de una década, hemos desarrollado campañas creativas y que ponían al público primero que estratégicamente se dedicaban al público 'latinx', negro, asiático-estadounidense y LGBTQ+", declaró Jackie Gagne,VP de Marketing Multicultural en WarnerMedia. "Con el lanzamiento de HBO Max Pa'lante!, estamos creando un hogar para los espectadores 'latinx' y para una comunidad comprometida con alimentar a las voces latinas y con desatar conversaciones provocadoras", añadió.
Uno de los proyectos detrás de Pa'lante! es Pa'lante Pa'Mi, en el que participarán talentos latinos de HBO y HBO Max explicando lo que para ellos significa Pa'lante. Entre ellos figuraran la guionista y productora Cristela Alonzo, el director Ángel Manuel Soto, la cantante Joy de Jesse y Joy, y el músico Yotuel Romero de Orishas.
“Usaremos esta plataforma no solo para enfocarnos en los latinos creativos que existen alrededor de la cartera de HBO Max, sino también para aprovechar el talento latino prometedor de las películas, la televisión, la comedia y la música a través de nuestras competencias tradicionales, asociaciones con nuevas comunidades y editoriales siempre activas contenido”, aseguró la ejecutiva.
"Pa'lante también incluye un programa de contenido que puede no ser considerado tradicionalmente latino, pero a pesar de eso, es disfrutado y ampliamente visto por los latinoamericanos", explicó Gagne.
En un esfuerzo por atraer nuevos espectadores mientras trata de preservar los actuales, Pa'lante está implementando una estrategia de tres etapas para familiarizar a la audiencia con el nuevo banner, según la compañía. El esfuerzo introductorio incluye un video del contenido de HBO Max que parece relevante para la audiencia latina, patrocinando historias latinas en las redes sociales para mejorar el conocimiento de la marca y revelar la serie de videos “Pa'lante Pa'mi”, que cuenta con la participación de actores y cantantes discutiendo lo que el término “pa'lante” significa para ellos. Se realizarán más esfuerzos en las redes sociales a lo largo de 2021.
Dos semanas antes de su lanzamiento, el 25 de marzo, Pa'lante celebrará una serie de eventos virtuales para conmemorar la ocasión, que incluyen actuaciones musicales, paneles de entretenimiento y narrativas latinas, además de un importante discurso aún por anunciar.