ViacomCBS Networks International lanza Pluto TV en América Latina a fines de marzo. Este servicio ofrece contenido lineal y on demand con cortes comerciales, sin cargo para el consumidor. Ofrecerá una amplia gama de contenido y estará disponible para operadores TV paga e internet, con aplicaciones descargables en dispositivos iOs y Android. En América Latina, Pluto TV tendrá una variedad de canales con contenido de acción, comedia, drama, terror, juegos, deportes, música, niños, familiar, cocina, viajes, entre otros; y continuará sumando contenido hasta superar los 80 canales hacia fin de año. Para describir este nuevo modelo de negocio para el continente, Señal News entrevistó a Juan “JC” Acosta, President ViacomCBS Networks Americas.
¿Con qué tipo de estrategia Pluto TV abordará el mercado de América Latina?
“Pluto TV llegará hacia fin de marzo con una estrategia clara: ofrecer a la audiencia contenido de calidad, curado y con mucha variedad para ocupar un espacio relevante en las plataformas de VOD. Por un lado, iremos de manera directa al consumidor con aplicaciones de iOs y Android, a través de nuestro sitio web pluto.tv y de distintas plataformas de Smart TV. Pero más importante, queremos ir junto a nuestros socios de distribución para que ofrezcan Pluto TV como un servicio de valor agregado. Así podríamos complementar la oferta de contenido de empresas de telecomunicaciones y cable operadores para darle la facilidad al usuario de tener todo en un solo lugar”.
¿Qué potencial de negocios proyectan para la plataforma en la región?
“El potencial de negocios es muy alto y podemos visualizarlo desde tres perspectivas: desde las ventas publicitarias, desde los acuerdos de contenido, y desde la distribución. En primer lugar, apuntamos a que nuevas empresas se asocien a un producto novedoso, que alcanzará a los principales demográficos publicitarios de manera económica, rentable y muy eficiente. Por otro lado, buscamos socios de contenido que quieran rentabilizar propiedades con una nueva ventana en Pluto. Y, por último, con nuestros aliados de distribución también tendremos acuerdos beneficiosos para ambas partes. Es un negocio inclusivo, por eso remarcamos que nuestros socios de negocio son la clave”.
¿Cómo harán para que la plataforma resulte esencial tanto para clientes como para audiencias?
“Desde el punto de vista de los socios, la plataforma resulta un excelente servicio de valor agregado para operadores o empresas de telecomunicaciones. Ahora bien, desde el punto de vista de las audiencias, Pluto TV es una gran alternativa al complementarse con los actuales servicios de televisión, dado que pueden integrarse a los servicios de televisión paga para ser una oferta más de contenido, donde los consumidores tienen la posibilidad de disfrutar de programas, series o películas de calidad patrocinadas a través de un modelo que integra publicidad. Además, nos permite posicionarnos en un segmento donde no hay competidores de relevancia en América Latina, ofreciendo un servicio de streaming gratuito de calidad, legal y 100% seguro. Es un win-win”.
¿Cuáles son las ventajas comparativas que supone la alianza con la plataforma Vidaa?
“El reciente acuerdo con Vidaa permite ampliar el alcance global de Pluto TV a 22 países, entre los cuales se incluyen varios países de América Latina. En este contiente y en Estados Unidos se venderán televisores Hisense con el sistema operativo Vidaa, que incluirán controles remotos con botones one-click para acceder a Pluto TV, lo cual permitirá un fácil acceso a la plataforma. De esta forma, podemos ofrecer el servicio de Pluto TV de modo gratuito a millones de nuevos espectadores, directamente desde sus pantallas Hisense con ese software”.
¿De qué manera Pluto TV se complementa con las demás líneas de negocio que Viacom tiene en América Latina?
“En primer lugar, Pluto TV mejora nuestra posibilidad de hacer acuerdos más robustos con nuestros socios de publicidad y distribución, y puede ser una nueva ventana para la producción de contenidos a futuro”.
Por Aldo Bianchi