El estudio Target Group Index de Kantar Ibope Media sostiene para el 57% de las personas la actividad de ocio preferida es escuchar música. Y en verdad, cuando pensamos en la música y sus posibilidades, podemos empezar a entender por qué los Lives se han convertido en un fenómeno. Con un formato simple y ligero, exhiben a los artistas en su entorno más íntimo y generan una fuerte interacción con el público.
Kantar IBOPE Media analizó 64 Lives realizados en Brasil durante los tres fines de semana que hubo entre los días 25 de abril y el 10 de mayo. Y los resultados demuestran que en 60 de los 64 se registró algún tipo de acción publicitaria, donde destacaron las marcas de cerveza, los métodos de pago digital y el comercio minorista. “Esta estrategia por parte de las marcas tiene todo para tener éxito y convertirse en una tendencia en el futuro. El uso de códigos QR también se ha ampliado y popularizado, demostrando que la televisión ahora puede explorar su vocación interactiva y digital”, asegura el reporte.
El contenido fue tan bien recibido por la población en aislamiento social que las estaciones de radio y algunos canales de TV abierta y paga comenzaron a transmitir Lives en sus programas. “Después del gran auge observado en las primeras semanas de la cuarentena, los Lives comenzaron a tener una audiencia estable, así como las repercusiones en Twitter. Esto indica que, aunque expresivo, el compromiso puede haber pasado su pico.”
Según los datos publicados en la novena edición del Kantar Thermometer, estudio que analiza los impactos de Covid-19 en el comportamiento del consumidor, los 61 Lives monitoreadas del 22 al 24 de mayo generaron: 1,2 millones de twitts, 163 millones impresiones de twitts, 1553 promerdio de autores por Lives y un 91% promedio de sentimiento positivo + neutro.
Lanzado recientemente por Kantar IBOPE Media en Brasil, el estudio global Dimension, que analiza el comportamiento del consumo de medios en ocho países, indica que el contexto y la creatividad impactan la efectividad de la publicidad digital, y que la información y el entretenimiento le dan relevancia a la publicidad. En este sentido, afirma que los Lives constituyen una oportunidad para esto: entre los encuestados del estudio, el 43% reconoce que ve publicidad en las plataformas que suelen utilizar. Y nuevamente estamos hablando de la publicidad correcta en el lugar correcto.
“En un nuevo escenario con consumidores que están cada vez más conectados y, entre todas las plataformas, la relación con las marcas es esperada y deseada porque siempre han sido parte de sus vidas. Sin embargo, la pandemia y la incertidumbre que trajo consigo, dejaron a estas personas más atentas y críticas en sus relaciones con la sociedad, los productos, las empresas y las marcas. Estamos viviendo en tiempos de transparencia, respeto y verdad.”, concluye.
