El episodio 9 del Comscore Talks: “El cine y su experiencia digital”, tuvo como invitado a Marco García de la Cruz, director general de Cinépolis Klic, quien ofreció un contexto de lo que esta plataforma transaccional ha logrado en época de pandemia, destacando el crecimiento de seis veces y la expansión a otros territorios.
“Con siete años en el mercado, Cinépolis Klic ha tenido un camino complejo, tomando giros y decisiones diferentes a las que teníamos en un inicio, y ahora con la pandemia, la gente esta resguardada y busca entretenimiento, por lo que nos hemos convertido en una solución para ellos, y hoy en día podemos decir que en la industria, el 80% de los títulos viven en una ventana digital transaccional como la nuestra”, mencionó el ejecutivo.
En este panorama, la plataforma se vio favoreciera por la pandemia, logrando un crecimiento de seis veces en usuarios y se vieron obligados a adelantar la expansión a otros países: “Hasta marzo de 2020 solo estábamos en México, pero ahora ya incursionamos en Chile, Colombia y Perú y próximamente en Centroamérica. Llevarla a otras fronteras no era tan complejo como inicialmente creíamos. Hicimos inversiones y cerramos contratos, logramos un equipo que opera y otro que hace crecer la plataforma”.
Cinépolis es la cuarta cadena más grande a nivel mundial, la segunda en venta de boletos y es la primera a nivel de productividad por sala (ocupación), y por ello, además de salas de cine, de una plataforma transaccional, evento en vivo, patrocinios, cuentan con Cinépolis Distribución, con contenido de terceros y derechos digitales: “Ahora contamos con un nuevo brazo, Cinépolis Producciones donde hay otro tipo de contenidos, más acotados, producciones más pequeñas en donde menos es más, con productos de calidad que tengan eco. El foco es hacer contenido que pueda ser consumido en cualquier lado y que siga el modelo de distribución tradicional”.
De la Cruz finalizó diciendo que Cinépolis Klic es un modelo agregador, en donde reúnen lo mejor del cine, la TV, Networks y en vivo, a través de un modelo transaccional, en donde el branded content es uno de los principales puntos de su estrategia digital: “Tenemos que seguirlo explorando. Buscamos incrementar acciones en ese sentido y por ello contamos con contenido original como ‘Qué película ver’, en donde ponemos en un foro a gente platicando sobre las producciones. Tenemos cápsulas y recomendaciones en donde la marca se involucra discretamente”.