La miseria ama la compañía. Y aunque Merlina Addams sea la más antisocial de todos, la adorada heroína de la familia Addams ha reunido a millones de fans de todo el mundo en la semana previa a la llegada de la parte 1 de la segunda temporada de “Merlina”, que se estrena el 6 de agosto en Netflix. Desde su lanzamiento en noviembre de 2022, la primera temporada de la serie cuenta ya con más de 350 millones de vistas. Esta serie dramática sigue ostentando el récord de la serie en inglés más popular de Netflix de todos los tiempos, tras pasar 20 semanas en el Top 10 global. La temporada 1 alcanzó el número 1 en 90 países y superó los 1 mil millones de horas vistas en sólo tres semanas.
Merlina puede pensar que las redes sociales son un "vacío que absorbe el alma y está lleno de afirmaciones sin sentido", pero hacerse la difícil parece estar funcionando. La campaña previa al estreno de la temporada 2 ha generado 3 mil millones de reacciones en redes sociales, batiendo el récord de la mayor campaña pre lanzamiento de Netflix. El tráiler de la temporada dos ha generado más de 236 millones de reacciones, 169 millones de vistas y ha sido el número 1 en tendencia en YouTube. Para prepararse para el regreso de Merlina, los fans también han acudido en masa al sitio web asociado, Tudum. El artículo “Todo lo que necesitas saber” sobre la próxima entrega es el tercero más leído desde el lanzamiento de Tudum en 2021.
Durante la primera temporada, los icónicos pasos de baile de Merlina inspiraron millones de recreaciones en TikTok con la canción "Bloody Mary" de Lady Gaga, lo que provocó un aumento del 1800 % en las reproducciones en Spotify. Así que, como era de esperar, la reina de los monstruos tuvo que unirse a la diversión e incluso participó en la segunda temporada de la serie como estrella invitada. Esta participación se anunció durante la actuación de Gaga en Tudum: el evento en vivo 2025, con un electrizante popurrí que fue tendencia mundial en Twitter. La foto de Gaga y la protagonista de la serie, en la que aparecen en un ataúd, acumuló casi 4 millones de likes.
Merlina pone el "tour" en "tor[tour]a", con 26 miembros del reparto y los creadores de la serie que se embarcan en una deliciosa y espantosa desventura para lamentarse de la temporada 2. La gira, acertadamente llamada “Doom Tour” recorre 16 ciudades de cinco continentes, incluyendo Atlanta, Chicago, Nueva York, París, Breslavia, Roma, Seúl, Sydney, Sao Paulo, Ciudad de México, Toronto y Londres para el estreno mundial. Los fans pueden solicitar su a través de un cuestionario y recibir un paquete de bienvenida de Nevermore (academia a la que asiste Merlina) o una carta de rechazo del puño y letra de la propia Merlina. Al igual que el personaje principal de la serie, los solicitantes deben jugar a ser detectives para encontrar un enlace oculto en la carta y ganar la oportunidad de asistir a las proyecciones en casi 20 ciudades de todo el mundo, con algunas paradas seleccionadas del "Doom Tour" junto al reparto y el equipo de “Merlina”.
En Nevermore Academy, ser diferente no es un castigo, es un poder. Por eso se han cerrado alianzas comerciales con marcas como Wendy’s, Cheetos, Booking.com, NuBank, Guaraná, Línea Directa y NYX. En colaboración con Netflix, estas marcas están llevando a cabo campañas impulsadas por los fans que parecen sacadas del universo de “Merlina” para crear momentos espeluznantes que nos atormenten a todos (en el buen sentido).
¿Qué obtienes cuando la mano más famosa del mundo se une a la marca de botanas de queso más emblemática? La pareja más macabramente perfecta. Cheetos ha lanzado a Dedos como su mano derecha oficial, marcando los estantes (y los dedos) con las "Thing-ertips" de Cheetos en Estados Unidos, Brasil y Canadá. Creado en colaboración con Dedos, Cheetos también ha lanzado un sabor exclusivo y de edición limitada, Cheetos Flamin' Hot Fiery Skulls, para Estados Unidos y Canadá. Este dúo inesperado tiene la misión de agitar las cosas este verano. Dedos se enfrentará a un reto diferente en México: hacer lo que sea necesario para abrir una bolsa de Cheetos él solo, con una sola mano. Todos sabemos que es muy ingenioso y que está dispuesto a hacer cualquier cosa por unos Cheetos… hasta dejar un caos a su paso.
Diseñada para los fans de “Merlina”, los amantes de los nuggets de Wendy's y los excluidos, la comida llamada Meal of Misfortune de Wendy's se sirve en un envase personalizado que sólo Merlina podría haber ideado. Con dos salsas misteriosas en cada comida, la suerte será quien decida cuál de las cuatro salsas acompañará cada pedido. Los restaurantes Wendy's también se transformarán con pizarras de menú inspiradas en vitrales y mercancía que canaliza la estética gótica de Merlina. El Meal of Misfortune estará disponible por tiempo limitado en locales de todo Estados Unidos a partir del 4 de agosto y en Canadá a partir del 11 de agosto. La comida también estará disponible en Puerto Rico, Bahamas y Guam.
Hasta las familias tan... únicas como los Addams necesitan escaparse de vez en cuando. Como patrocinador oficial de la segunda temporada de “Merlina” con el plan con anuncios de Netflix, Booking.com invita a los viajeros a descubrir el mundo a través de los ojos de Morticia Addams, destacando algunos de los destinos más cautivadores inspirados en el mundo atemporal, elegante y misterioso que evoca “Merlina” y canalizando el sofisticado encanto de Morticia con un toque inesperado.
Nubank destaca el espíritu espeluznante de “Merlina” con campañas en Brasil y México. ¿La historia? Un encantador cortometraje, desarrollado por Nubank con la colaboración de Tim Burton, que sigue a "Pezinho" (para los brasileños, o "Piecito" en México), un personaje que sueña con convertirse en actor como su ídolo, Dedos. Con el apoyo de los productos prácticos y empoderadores de Nubank, Piecito se lanza a convertirse en un exitoso influencer financiero. En Brasil, Guaraná sirve una dosis efervescente de nostalgia con un toque inspirado en “Merlina”. La querida marca lanzará un envase personalizado y una campaña digital protagonizada nada menos que por Dedos. Este divertido guiño al pasado con un toque sobrenatural demuestra que hasta el mismo Dedos sabe que la mejor manera de ver “Merlina” es con botanas a la mano y un Guaraná a tu lado.
Línea Directa Aseguradora se suma al espíritu de Nevermore con una campaña atrevida y poco convencional en España que lleva la energía de los excluidos de “Merlina” al mundo de los seguros. En un reino lleno de poderes impredecibles y errores sobrenaturales, es lógico que la aseguradora más excluida intervenga para proteger lo que otros no protegen. Esta campaña demuestra que, cuando llega el caos, puedes contar con la protección menos convencional. En Francia, NYX Professional Makeup está haciendo que el regreso a clases sea deliciosamente oscuro con una línea de productos de maquillaje de edición limitada inspirada en “Merlina”, que ofrece a los fans de la serie todas las herramientas que necesitan para expresar su yo más atrevido y sin complejos. Ya sea con unos labios llamativos o unos ojos sombríos, NYX Professional Makeup celebra la individualidad al más puro estilo de Nevermore, porque la conformidad nunca ha sido la consigna. Otras colaboraciones de Merlina que están en proceso incluyen Oreo y Vivo, ambas en Brasil.
La plataforma también tiene una serie de productos en Netflix.shop, donde se pueden encontrar figuras Funko POP!, camisetas y juegos de mesa inspirados en la serie, como la Oujia. La tienda de ropa Primark también tiene disponible una línea inspirada en la serie y American Girl lanzó la muñeca Merlina Addams. Al final del año se inaugurará Netflix House con la nueva experiencia inmersiva Wednesday: Eve of the Outcasts en el centro comercial King of Prussia.