“Love is in the air”
Mitele Plus, el servicio de streaming de Mediaset, registra actualmente más de 190.000 clientes, según informa el medio español Dircomfidencial. Al finalizar el 2020, la plataforma contaba con 109.000 abonados, lo que supone un incremento del 74% en menos de un trimestre.
El gran aumento de suscriptores se debe, en gran medida, a la tercera edición del reality show “La isla de las tentaciones”, que se puede ver en la plataforma un día antes de la emisión online y que Mediaset describe en su balance anual como “el contenido más demandado en el ámbito digital, tanto en directo como en diferido, así como en las redes sociales”.
Al gran éxito de este programa se le suma otro fenómeno que también genera un fuerte impacto tanto en términos de visualización como de conversación en redes sociales: las series turcas. Dramas como “Love is in the air” o “Mi hogar, mi destino” están disponibles en Mitele Plus, con excelentes resultados de audiencia.
Por último, el tercer pilar que explica el incremento de suscriptores es algo planteado de forma exclusiva para la plataforma: se trata de “Solos”, un reality show desarrollado íntegramente por Mediaset en España. Además de la estrategia editorial, desde la empresa destacan las mejoras técnicas del servicio, que ahora llega a más dispositivos y aporta mejores funcionalidades, con lo que ha aumentado su alcance en consumidores.
Al mismo tiempo, la compañía asegura que ha mejorado el ingreso medio por usuario. Sin especificar cuánto, atribuye esta suba a un mayor peso de los suscriptores anuales, la estabilización de la tasa de abandono y la capacidad para recuperar a clientes que se dieron de baja previamente. La empresa cerró 2020 con un incremento del 54% en la partida “Otros ingresos”, que incluye el negocio de Mitele Plus y lo obtenido por la distribución de contenidos en plataformas de terceros, hasta llegar a €107.3 millones.
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