André Ferraz, Director Senior de Ads Sales de Netflix Brasil durante el evento denominado "Behind The Streams".
Netflix realizó su primer gran evento dirigido a profesionales de agencias y publicidad en Brasil bautizado "Behind The Streams" y que estuvo a cargo de André Ferraz, Director Senior de Ads Sales de la plataforma. Aunque la compañía no cataloga el encuentro como un upfront, la plataforma de streaming exhibió el potencial de sus contenidos y explorará posibles uniones con marcas.
El evento constó de presentaciones de líderes de diferentes áreas y experiencias creadas a partir del contenido original de la plataforma. En materia de contenidos, Netflix comparte cómo desarrolla estrategias de producción de originales y títulos de marketing, generando lo que la empresa cataloga como el “efecto Netflix”, es decir, la posibilidad de guiar la cultura y las conversaciones. Los ejecutivos también comparten datos sobre las calificaciones de su base de suscriptores.
En la vertiente comercial, Netflix presenta dos nuevas áreas dedicadas a las relaciones con los anunciantes. Uno de ellos está enfocado a presentar marcas y ayudarlas a crear proyectos integrados, que involucren todos los puntos de contacto con el público: anuncios, patrocinios, experiencias, productos licenciados, contenidos personalizados, entre otros. El otro, dedicado a la creatividad, proporcionará información sobre el poder creativo que las marcas pueden extraer de su audiencia y sus contenidos, además de ayudar a crear campañas. En esta última área se encuentran profesionales creativos y planificadores.
En su presentación de resultados trimestrales, Netflix reveló que las suscripciones a planes publicitarios crecieron un 35% a nivel global en el tercer trimestre del año respecto al anterior. Actualmente, la modalidad está presente en 12 países.
Otra novedad es la venta de paquetes dirigidos a fechas comerciales, como el Black Friday. Para dichos paquetes, la transmisión conectará audiencias relacionadas con ciertos patrones de consumo de productos y servicios, generando una demanda que el minorista debe capturar y convertir. Además, la plataforma trabajará en fechas temáticas que generen participación de la audiencia, como Halloween y Navidad. Las marcas que se suman ahora están presentes en series y películas sobre el tema.
La compañía también lanzó nuevos formatos con la venta de espacios publicitarios en transmisiones de eventos en vivo. En la transmisión de la pelea entre Mike Tyson y Jake Paul, el próximo 15 de noviembre, estará presente la cerveza Spaten, de Ambev. En este sentido, vale destacar que Netflix ha avanzado su presencia en plataformas de medios programáticos, en segmentaciones basadas en perfil de consumo y “viewing moods”.