Paulo Itabaiana, Director de Comercialización Multiplataforma de Record.
Record anunció que comenzará a exhibir publicidad en PlayPlus, su plataforma de streaming lanzada en 2018. En un camino similar al que ya han recorrido los principales players del segmento, el grupo también decidió invertir en una nueva fuente de ingresos, además de los que provienen de las suscripciones tradicionales.
A partir de ahora, PlayPlus dispondrá de segmentos para que los anunciantes puedan adquirir espacios publicitarios en medio de las transmisiones de su programación en en vivo. Para ello se valdrá de la tecnología DAI (Dynamic Ad Insertion), que permite excluir los anuncios de pausa, originalmente emitidos en la señal lineal, de aquellos vendidos exclusivamente en la plataforma, de forma programática. El método permite llegar a una audiencia complementaria en streaming, tanto en directo como en VoD.
En esta fase de apertura al mercado publicitario, PlayPlus ya negoció con dos anunciantes: Coca-Cola Brasil y Colgate, quienes adquirieron espacios como anunciantes fundadores.
La estrategia de Record es aprovechar el momento para atraer anunciantes interesados en aprovechar la repercusión de "A Fazenda", reality cuya temporada 2024 se estrenó en septiembre y que PlayPlus transmite contenidos durante las 24 horas del día. "En esta edición de ´A Fazenda´ contamos con patrocinadores que entendieron el valor de DAI en su estrategia de comunicación complementaria a la de TV, y que están presentes en PlayPlus, como Aurora y Betano”, explicó Paulo Itabaiana, Director de Comercialización Multiplataforma de Record.
El servicio de streaming ofrece acceso gratuito a la programación en vivo de Record. Para ver los shows en VoD, además de las producciones originales de la emisora, PlayPlus cobra una suscripción mensual de BR$ 18,90.