Luego del lanzamiento en los canales #0 y #Vamos, en los próximos meses Movistar+ incorporará al ecosistema addressable TV el resto de canales de entretenimiento de su plataforma.
Esto es parte del refuerzo en su apuesta por nuevas formas de publicidad en televisión, que une las capacidades de big data de Telefónica con los desarrollos tecnológicos. El proyecto se lanzó recientemente con #0 y #Vamos, los dos canales lineales de perfil generalista de la plataforma, con la participación de la agencia Havas Media Group y los anunciantes Hyundai, Carrefour, True Instinct by Nature’s Variety y el propio Movistar.
Este lanzamiento fue muestra para el grupo de un valor diferencial para las marcas, al permitirle tener presencia en un bloque de publicidad de una emisión lineal, con pases posicionados, pero solo impactando aquellos hogares que forman parte del público objetivo, consiguiendo el 100% de contactos útiles.
Addressable TV es totalmente digitalizado y pone de manifiesto los beneficios del big data del Telefónica, con recogida de datos 100% first party, no basado en cookies propias o de terceros.
Movistar+ cuenta con más de 50 targets predefinidos que son exclusivos de la plataforma y que permiten multitud de combinaciones para responder a todas las necesidades de los clientes que apuestan por estos modelos. En 2020 Movistar+ lanzó estas capacidades de segmentación en los formatos de publicidad en consumo bajo demanda.
En los próximos meses se incorporarán al ecosistema addressable TV todos los canales de entretenimiento de la plataforma, y con ello, Movistar+ pone al alcance de las marcas la capacidad del contacto útil en targets cualitativos pero en un entorno de contenido Premium TV con target más afinado.
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