La estrategia adoptada por la televisora brasileña SBT para distribuir y monetizar su contenido digital está dando sus frutos. De acuerdo con lo expresado por Fred Muller, Director Ejecutivo de Negocios y Marketing de la compañía durante el tercer el tercer encuentro SET eXperience 7×7, la emisora alcanzó el mes pasado a 34 millones de usuarios en Youtube. La cifra representa el 28% de total de la audiencia brasileña en la plataforma y ubica a SBT como el tercer player global en Watch Time.
Entrevistado por Luiz Henrique Matos, Director de Asociaciones de Google Brasil, el ejecutivo abordó los desafios que implica la entrega de contenidos de calidad a los consumidores.
Al momento de ser consultado sobre cómo se desarrollaron las estrategias para la distribución de contenido y monetización, Muller detalló: "En febrero de 2008, SBT comenzó a trabajar para saber dónde almacenar y transmitir su contenido, además de reducir costos. La estrategia fue contar con diferentes canales para garantizar una experiencia más segura para el público, especialmente niños y jóvenes. La plataforma elegida fue YouTube. Este movimiento redujo el costo de ancho de banda a cero. De esta manera, pudimos subir todo el contenido deseado y vimos resultados positivos inmediatos”.
Muller destacó los números que la emisora viene obteniendo en la plataforma. “Se consumen más de 1,4 millones de minutos mensuales de contenido y durante el último mes 34 millones de personas no duplicadas han visto el contenido SBT en YouTube. Es un modelo muy exitoso", expresó.
El ejecutivo explicó que, si bien Youtube resulta clave en esta estrategia, no es el único canal de acceso a los contenidos de SBT. "Hoy por hoy, buscamos facilitar al máximo el acceso de nuestros contenidos al consumidor. Por eso subimos nuestros contenidos a Youtube, cuyos números hablan por sí solos. La estrategia se completa con SBT Vídeos, que es una plataforma abierta, más customizada y personalizada. Esta es la manera que elegimos para ofrecer los más diversos accesos a nuestros contenidos", dijo.
Matos cuestionó a Muller sobre la entrada de nuevos actores en el mercado audiovisual brasileño y cómo esto afecta la relación con el espectador brasileño. Para el director ejecutivo de SBT, “la clave para atraer la preferencia de la audiencia es tener contenido relevante". El ejecutivo también hizo referencia a la importancia de producir contenido nacional y local. "Es fundamental para cualquier jugador que desee ingresar al mercado brasileño, ya que el contenido nacional y regional es relevante para el público", concluyó.