La compañía de medios Tastemade anunció que durante 2022 aumentó en un 50% de su audiencia en TV conectada (CTV), cifra que se traduce en unos 150 mil telespectadores diarios. Para una marca que comenzó a seguir el auge de videos cortos en las redes sociales, esta perfomance constituye la expansión hacia otros medios.
Tastemade se creó en 2012 siguiendo la tendencia de la publicación de videos en las plataformas digitales, especialmente en Facebook. La intención era la producción de contenido corto y estéticamente agradable sobre recetas. Finalmente, la compañía abrió sus verticales de viajes y decoración interiores. Al cerrar una asociación con Pinterest en junio del año pasado, la compañía comenzó a invertir en videos de belleza y moda.
La compañía comenzó a producir contenidos más largos cuando decidió empezar a publicar sus programas en YouTube y ya en 2019 ingresó al universo de TV conectada. Actualmente, la compañía controla los canales Tastemade, Tastemade Home, Tastemade Travel y Tastemade. Todos ellos con contenidos en español para VOD y TV lineal.
"Cuando se lanzó la compañía, con nuestros socios advirtimos la disminución del interés por la televisión tradicional y que este formato colisionaría con las redes sociales", dijo Steven Kydd, Presidente y co-fundador de Tastemade. "Es una forma de unir a dos audiencias: los más jóvenes, consumidores digitales; y los más maduros, vinculados a la televisión tradicional", añadió.
“Con el nacimiento de los canales FAST, respaldados por anuncios y la TV conectada, la colisión estaba dada. La CTV tiene todos los beneficios de la televisión, como poder sentarse y ver en una pantalla grande y a los anunciantes les gusta conectarse con los consumidores en este gran formato; pero también tiene todos los beneficios que internet ha traído a la publicidad, que es poder segmentar las personas y, contextualmente, presentar contenido o publicidad de manera programática”, explicó Larry Fitzgibbon, CEO y co-fundador.
Para lanzar la presencia en el nuevo medio, la estrategia era consolidar el contenido ya producido y propietario de la marca, para luego comenzar a producir contenido original.
En contrapartida, también existe la posibilidad de intercambio. Según Kydd, la compañía tiene una asociación con el chef Alex Atala para las redes sociales, pero el presentador mismo advirtió el valor de la CTV y su programa se convirtió en parte de la programación de los canales FAST de la marca.
Considerando que la TVC o los canales FAST aún no representan un mercado tan fuerte como en los Estados Unidos, la compañía decidió apostar en campañas en las que habla sobre los canales y nuevos contenidos.
Publicidad en CTV
Para Tastemade, el desafío de unirse a la TVC es monetizar mediante publicidad. “La TVC es el gran desafío para la comunidad publicitaria. Muchos de ellos están gastando dinero en televisión y la CTV es un poco nueva. Ha sido todo un desafío hablar con los anunciantes y explicarles que el streaming es muy bueno y, en algunos casos, aún mejor porque puede direccionar la publicidad al espectador", puntualizó Kydd.
Uno de los argumentos defendidos por Jeffrey Imberman, Director de Ventas y Asociaciones de la compañía, es que los anuncios en la TVC puede ser el mismo que es utilizado para la televisión tradicional. “No es un medio nuevo, es una nueva forma de distribuir", aclaró. "La educación no está en el comercial en sí sino en cómo se entrega el comercial y cuál es el valor del consumidor. En este momento, la educación es una gran parte de la venta", aseguró. No obstante, el ejecutivo afirmó que existe la posibilidad de diferenciación en los anuncios de CTV en comparación con otros medios, como las redes donde los viajes son personalizados.