Warner Bros. Discovery anunció que Max se lanzará en los primeros países europeos el 21 de mayo. En un evento, la empresa compartió las principales novedades de la nueva plataforma y los cambios en su oferta de contenidos y producciones locales en España. Desde su lanzamiento, la plataforma ofrecerá dos planes de suscripción sin publicidad. De momento, no hay fecha de salida para el plan de publicidad en España.
“Warner Bros. Discovery ha formado parte de este mercado durante décadas. España es un mercado muy importante para nosotros, no solo en Europa sino a nivel global”, dijo Alessandro Araimo, Executive Vice President & Managing Director Italy & Iberia WBD. “Es un mercado concurrido a nivel global, pero tenemos una buena posición porque nuestra presencia no se limita solo al streaming, la televisión lineal o el cine, sino que estamos en todas partes. Cubrimos los principales sectores de la industria, con posiciones líderes en cada uno. Somos una sola empresa, y Max será una parte clave de esta única empresa, con el resto de las áreas colaborando y en sinergia con ella. Este lanzamiento cambiará el panorama de la industria”, agregó.
El 21 de mayo, Max estará disponible en España, Portugal, los países nórdicos y Europa Central y Oriental. A continuación Max se lanzará en Polonia y los Países Bajos, así como en Francia y Bélgica, los dos primeros países en los que Warner lanza un servicio de streaming en más de dos años. Con estos lanzamientos, Max estará disponible en 25 países en Europa y en 65 países y territorios de todo el mundo, tras su lanzamiento en EE.UU. en mayo de 2023 y en Latinoamérica y el Caribe a principios de este año.
A la hora de buscar aliados para aumentar el alcance de la plataforma, Warner tiene una estrategia que se basa en poner al consumidor en el centro, y que se transmitirá a Max. “Debemos estar muy atentos a los cambios en la industria y a las nuevas posibilidades de distribución, porque al final el que manda es el consumidor”, explicó Ángel Yllera, Vice President of TV Licensing, Affiliate Sales and Digital Distribution Iberia WBD. “Nuestra estrategia es muy clara. Está muy ligada a darle al consumidor mayores posibilidades para acceder a Max. Por eso, a partir de su lanzamiento, el 21 de mayo, Max estará disponible en Vodafone, Movistar, Orange MásMóvil y, a partir del 11 de junio, en Prime Video Channels”, comentó.
Leah Hooper-Rosa, Executive Vice President Streaming Lead EMEA WBD, explicó la visión a largo plazo de la compañía para el servicio de streaming: "A medida que continuamos con el lanzamiento global de Max, vemos un futuro a largo plazo donde realmente hay un puñado de plataformas globales líderes, y nuestra visión es ser el tercer servicio de streaming global, basándonos en cantidad de suscriptores, la cuota de audiencia y, por supuesto, la rentabilidad. Para lograr todo esto, nos estamos enfocando en tres puntos principales. El primero implica impulsar nuestra escala con nuevos lanzamientos en todo el mundo, con sólidas asociaciones de distribución. El segundo punto es ofrecer nuevos puntos de entrada con los diferentes planes de suscripción que ofrecemos. El tercer pilar es el contenido, que es nuestro combustible".
Max reúne los títulos de HBO Max, el entretenimiento de Discovery y los eventos mundiales del servicio de suscripción premium de Eurosport para crear una completa experiencia de visionado. Entre algunos de sus títulos, se encuentra el regreso de la segunda temporada de la serie original de HBO “La Casa del Dragón”, que se estrena en Europa el 17 de junio. Además, ofrece acceso a películas de Warner Bros. como “Barbie”, “Aquaman y el reino perdido”, y “Wonka”, los HBO Originals “The Last of Us”, “The White Lotus”, “Euphoria”, “True Detective: Noche polar”, “The Regime”, “El Simpatizante”, “The Jinx” (“El gafe”) y “The Franchise”. Una nueva tanda de Max Originals basados en populares marcas de Warner Bros. también llegará a Max, incluyendo “El Pingüino” y “Welcome to Derry” (Stephen King's IT). También se ofrecerán películas de la librería de Warner Bros., como la franquicia de “Harry Potter”, “Paddington”, “Matrix”, la trilogía del caballero oscuro, “Joker” y “El señor de los anillos”.
Entre las producciones originales de España, Laura Carafoli, Italy & Iberia Senior Vice President Content Networks & Streaming Local Productions WBD, y Alberto Carullo, Vice President MAX Local Original Production Iberia & Italy WBD, compartieron cuáles son los próximos proyectos locales en los que está trabajando la compañía. “El público español está interesado en consumir y experimentar más contenido original de su país que otros territorios”, explicó Carafoli.
Dividiendo su estrategia en tres tipos de contenidos, scripted, unscripted y documentales, los ejecutivos adelantaron la llegada a España del formato de “Naked Attraction”, un programa de citas presentado por Marta Flich, el programa “Aventura en Pelotas” y, pasado el verano europeo, está previsto el estreno de tres capítulos del documental “El caso Sancho”, entre otros títulos como el programa “Pekín Express”, con Miguel Ángel Muñoz como presentador y en el cual, según explicó Carullo, la empresa ha trabajado para “aportarle un sello propio e incluir situaciones y desafíos inéditos y un casting muy especial”. Además, la empresa está grabando el thriller “Cuando nadie nos ve”, la serie “Pubertat”, y “Furia”, serie protagonizada por las actrices Candela Peña, Carmen Machi, Cecilia Roth, Nathalie Poza y Pilar Castro.
Con el lanzamiento de Max, todos los usuarios, independientemente de su plan de suscripción, tendrán acceso a la transmisión en vivo de los Juegos Olímpicos de París, que se realizarán del 26 de julio al 14 de agosto. Ampliando sobre la oferta de deportes en vivo de la plataforma, Fernando Ruiz, WBD Sports Director Iberia, junto a los especialistas de WBD Sports Álex Corretja, Alberto Contador y Laura Fernández, explicó que el complemento Deportes de la plataforma, que se abonará a parte de la suscripción standard o premium, ofrecerá cobertura de los principales deportes internacionales y europeos, incluidos los Grand Slams de tenis, como el Open de Australia y Roland-Garros; las tres Grandes Vueltas de ciclismo: el Giro de Italia, la Vuelta a España y el Tour de Francia, además del Tour de Francia Femenino, las 24 Horas de Le Mans y todos los grandes campeonatos mundiales y Copas del Mundo de deportes de invierno. Los derechos varían según los países. En España, Max incluirá los derechos exclusivos de UFC.