YOUTUBE BUSCA LLEGAR A MÁS ANUNCIANTES DE TV CON UN NUEVO PROGRAMA

La compañía de Alphabet YouTube lanzó un nuevo programa para ayudar a los anunciantes a llegar a los espectadores más relevantes que ven contenido en sus pantallas de TV, en un esfuerzo por retener los ingresos publicitarios en un momento en que las marcas están recortando sus presupuestos debido a la pandemia de coronavirus, informó Reuters.

Llamado YouTube Select, el programa permitirá a las marcas comprar anuncios que lleguen a las personas que miran en su TV, ya sea que estén haciendo streaming de videos individuales a través de YouTube o viendo YouTube TV, el servicio de televisión en vivo de la compañía.

Dado que es probable que los espectadores vean más contenido mientras están sentados en el sofá frente al televisor en lugar de en sus smartphones o computadoras portátiles, los espectadores de televisión generalmente se consideran más lucrativos en la industria publicitaria.

"Los espectadores están recurriendo aún más a YouTube mientras se quedan en sus casas durante la pandemia, y más de 100 millones de personas vieron YouTube en sus pantallas de TV en marzo", aseguró Tara Walpert Levy, Vice President of Agency and Brand Solutions de Google. "Si tienes una gran marca que depende de llegar a muchas personas con su mensaje, la capacidad de acceder a esa audiencia es clave", agregó.

YouTube espera atraer a todos los anunciantes, ya sea a los que quieran llegar a audiencias de televisión o los que busquen flexibilidad para finalizar rápidamente sus campañas publicitarias, lo que se hace más fácilmente en servicios digitales y de streaming, según Levy. A través de YouTube Select, los anunciantes también pueden comprar anuncios para aparecer en los principales canales de YouTube en ciertas categorías, como entretenimiento, deportes o belleza y moda.

YouTube Select reemplazará a un programa llamado Google Preferred, que vendió anuncios en el 5% de los principales canales de YouTube en función de la popularidad y el engagement.