Alejandro Veciana, Senior Manager de Distribución Digital Internacional de Filmrise.
Un gran enigma que atraviesa la industria audiovisual es entender el presente y futuro del negocio FAST en América Latina, los desafíos que debe superar y cómo se complementa con el segmento AVOD. Señal News dialogó con Alejandro Veciana, Senior Manager de Distribución Digital Internacional de Filmrise, quien apunta claridad sobre cada uno de estos temas.
¿Cómo observas el presente del universo del FAST en América Latina?
“Todavía le falta tiempo de maduración. Todos saben qué es el FAST y cómo funciona, sin embargo, percibo que todavía hay cierta resistencia. La televisión lineal sigue siendo muy fuerte en la región, y entiendo que hay mercado para los dos servicios, pueden convivir. Es un error pensar que el FAST ha llegado para reemplazar la televisión lineal. Obviamente, sí la va a cambiar pero no la sustituirá. Debemos pensar al FAST como un formato totalmente diferente, no se trata de calcar el modelo de la televisión lineal. Que hay influencia, no hay dudas. Es como si el VOD y la televisión lineal tuviesen un hijo, eso es el FAST. Y como tal, es independiente. Vislumbro muchísimas oportunidades para el FAST en América Latina, fundamentalmente porque hay audiencia. Hay un público que está acostumbrado a la televisión lineal, que está acostumbrado a ver series con anuncios publicitarios tanto en TV abierta como paga. El reto es cómo hacer esta conexión entre el público y el FAST. Para ello se requiere de soluciones de visibilidad que tendrán que dar las plataformas y las TV conectadas. Son cuestiones que se van a ir solucionando y que permitirán que el FAST avance”.
El mercado de publicidad en Estados Unidos es mucho más robusto para el FAST que el de América Latina. ¿Cómo se puede achicar esa brecha de inversión?
“Es verdad, son buenas preguntas y hay que darles respuestas. Yo creo que el FAST tiene la oportunidad de ser un buen sitio para para vender publicidad. Si hay usuarios y visualizaciones, la monetización llegará. Es algo que debe la gente que invierte publicidad. Fundamentalmente, porque existe una audiencia que consume muchísimas horas de contenido”.
¿Qué podría llegar a destrabarse esa resistencia al FAST, para permitir el despegue del negocio en América Latina?
“La experiencia en los Estados Unidos indica que, en sus inicios, el FAST provocó un boom. Cuando los grandes estudios vieron que funcionó, comenzaron a subirse al tren. Creo que pasará algo similar en América Latina, donde, en primer lugar, habrá que lograr que funcione. De hecho, en la actualidad plataformas como Pluto, Samsung TV Plus y Roku lo están haciendo muy bien. Habrá que ver qué ocurre con otras empresas grandes”.
¿Qué tipo de contenidos del modelo FAST están más vinculados a América Latina?
“En la experiencia de Filmrise, mucho de nuestro contenido que funciona en Estados Unidos también es exitoso en América Latina. Esto es debido a la manera en la que se mira el contenido. Por ejemplo, géneros como true crime y shows de nostalgia funcionan porque no tienen fronteras y son universales. También tenemos que reconocer que hay contenidos que no han funcionado y, en nuestra experiencia con tantos años en el negocio FAST, hubo mucho ensayo y error. Esto nos ha permitido conocer qué funciona. La audiencia busca IPs reconocibles en todo el mundo. La sensación de ver una serie preferida capítulo tras capítulo durante horas, evitando el no saber qué ver, resulta una experiencia muy confortable para las audiencias. Quizás son series que se han visto muchas veces, sin embargo, resulta una experiencia universal”.