El 2024 es un año en el que TelevisaUnivision apostará por reforzar su oferta de contenido de entretenimiento en su parrilla, con programas de concursos y realities. La prueba está en que hace una semanas, la compañía anunció cuatro programas nuevos para el prime time de Canal 5: “Cero Ruido”, “¿Quién Caerá?”, “Vence a las Estrellas” y “La Caja de los Secretos”. Además, la barra incluye las nuevas temporadas de sus exitosos formatos “Me Caigo de Risa” y “¿Cuál es el Bueno?”. Y es que la empresa se encuentra en una búsqueda constante de formatos nuevos, seguros y familiares para la audiencia, asegura Andrea Marulanda, Directora General de Entretenimiento de Televisa Univisión.
"¿Qué queremos? Volvernos integrantes de la familia. Estos contenidos nuevos vienen a reforzar un tono, una experiencia familiar de coviewing que sabemos ha probado ser exitosa y que queremos encontrarle nuevas variaciones", compartió la directiva en entrevista para Señal News.
¿Qué tan importante en 2024 es este tipo de contenido de concursos y realitys para la compañía?
"El entretenimiento ha sido siempre un rubro importantísimo para Televisa. Hubo siempre una búsqueda de desarrollo de originales y de formatos internacionales que de alguna manera balancean y construyan una oferta que pase por todos los géneros. Es parte importante y fundamental de la televisora. Hoy por hoy, sabemos que el entretenimiento en la industria y en el mundo ha empezado a probar ser uno de esos lugares seguros donde básicamente ha empezado a haber foco, incluso, en las plataformas. Se trata de producción, probablemente en cuestión de presupuesto, más acotada y, en esa medida, viable. Pero además se trata de contenidos que le habla de manera directa a sus protagonistas que son, básicamente, su propia audiencia. Entonces, pienso que nunca ha dejado de ser algo importante para Televisa y, ahora con mayor razón, se vuelve uno de los focos de búsqueda y desarrollo. ES por eso que este año tenemos tantos formatos que no solamente diversifican nuestra parrilla sino que además vuelven a darle un papel protagónico a la audiencia. Son contenidos en los que nuestros televidentes forman parte. No son solamente público, sino protagonistas que además se pueden llevar a su casa dinero, cosa que es espectacular. Sin duda estamos dándole seguimiento a una tendencia internacional y de la industria, pero nuevamente se vuelve foco importante de la compañía que nunca ha dejado de serlo".
¿A qué le atribuyes que estos formatos hayan retomado fuerza en la compañía?
"Hoy por hoy tenemos un universo de contenido tan amplio en el que la propia gente es constructora de su contenido a través de las redes que, si bien la ficción de las series y telenovelas guardan un lugar permanente e importante en el corazón de las audiencias, es en es tipo de contenido en el que la gente se puede reconocer de manera más fácil y que pueden tener cierta inmediatez. Pueden estar conectados más claramente con la actualidad, con lo que está pasando. Dialogan con la audiencia de manera mucho más estrecha, entonces creo que es ahí donde encuentran su lugar porque complementan su experiencia que trae consigo la ficción desde un lugar distinto y que le pega a las emociones de una manera diferente".
¿Qué tanto le apuestan a formatos originales y qué tanto a las licencias?
"Ese balance está presente siempre. En términos de números, básicamente apostamos a que existan por lo menos dos o tres formatos originales nuestros en parrilla, ya sea en Canal 5 o las estrellas, y que estén combinados con formatos que licenciamos y que hayan probado tener buenos resultados en distintas pantallas en el mundo. Pero además con un componente muy importante y es que se tropicalizan. ¡Se vuelven nuestros! Cualquier contenido que nosotros licenciemos, pasa por la lupa de México, de la audiencia local, para que la gente lo sienta propio. ¿Qué compramos con una licencia? Una mecánica. Pero la experiencia se construye en casa y la volvemos nuestra de alguna forma".
¿Qué tanto las producciones originales se construyen con la finalidad de que en el futuro sirvan para viajar al mundo?
"Esa siempre es una búsqueda. Lo más importante es que funcionen aquí en México y para nuestras audiencias y canales en Estados Unidos. Ese es el objetivo principal. Se construyen pensando en casa, pero en la medida en que esta es una casa tan importante, en el momento en que funcionan en casa, viajan de manera natural. Ha sido ya una experiencia que estmaos viviendo actualmente con varios de los formatos que estrenamos en años recientes: ‘Mi Famoso y Yo’, ‘El Retador’, ‘Reto 4 Elementos’. Son todos formatos que están siendo ponderados y considerados por televisoras internacionales para ser producidos, y opcionados en varios casos. Sin duda, es la ruta lógica de un contenido exitoso. Para que sea exitoso, lo más importante es que tú pienses a quién le estás hablando y nosotros le estamos hablando a nuestra audiencia. Ese es nuestro foco principal, cuando funciona aquí, va a viajar.
¿Cuál es reto continuo para ti al estar al frente de esta división?
Es estar a la par con lo que las audiencias piden y quieren. Necesitamos estar con los ojos puestos en el presente, pero también en el futuro. Y no sabemos qué nos depara el futuro. Es una búsqueda y construcción permanente. Es una lectura permanente de nuestras audiencias para saber qué les tenemos que proponer y cómo nos podemos asegurar de que lo que estamos haciendo les va a gustar. Ese es el reto. No hay punto final, estamos en una búsqueda constante. ¡No hay certezas!".
En 2024, ¿qué expectativas hay con respecto al reforzamiento de estos formatos dentro de la compañía?
"En el Canal 5, tenemos expectativas muy altas. Estamos básicamente duplicando la oferta de contenido en relación con años anteriores. Estamos dándole un lugar a la audiencia para que se sienta partícipe, no solamente en estos formatos que ya presentamos, sino con una construcción permanente de un diálogo que se siente muy presente en formatos como ‘La Casa de los Famosos’, que establecen más allá de un contenido, una experiencia. Una experiencia que permea la vida de las audiencias de manera muy profunda, la gente se va y ve el 24/7 mientras hace el mercado. ¿Qué queremos? Volvernos integrantes de la familia. Estos contenidos nuevos vienen a reforzar un tono, una experiencia familiar de coviewing que sabemos ha probado ser exitosa y que queremos encontrarle nuevas variaciones. Que esa experiencia de ver televisión juntos en familia pase por distintas emociones y que la televisión, que sabemos es un integrante más de la familia mexicana, encuentre ahí un espacio seguro y de tranquilidad. Eso es lo que podemos garantizar con estos contenidos a la gente. Esa es la gran búsqueda: nuevas ofertas, familiares y seguras".
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