Camille Burguess: “Ofrecemos un modelo híbrido de contenido internacional y local”

Euronews tiene un objetivo claro, lograr su distribución en los grandes mercados de América Latina y lo está haciendo de manera muy exitosa. Camille Burguess, Distribution Manager – LATAM & Franchises de la compañía, desgrana la estrategia de expansión en el territorio y anuncia los acuerdos clave en la región.

¿Cuál es la oferta de Euronews para América Latina y cuáles son los potenciales de exploración?
“Nuestro objetivo primordial es desarrollar la distribución en los mercados más grandes de América Latina, México, Colombia, Brasil, y Argentina, pero principalmente queremos que tanto operadores de televisión paga, como streamers, instituciones educativas y medios de comunicación, sepan que podemos colaborar con ellos de muchísimas formas. Es verdad que distribuimos la señal lineal Euronews en los operadores de Pay TV, y también tenemos el canal FAST, pero además podemos integrar nuestro contenido a cualquier señal o periódico que quiera brindar una visión más internacional o quiera ofrecer noticias de Europa. Ya lo hacemos por ejemplo en Argentina con Canal 26. Recientemente, ingresamos en TotalPlay en México, y ahora estamos accesibles para todos sus suscriptores, y también cerramos un acuerdo multiplataforma con Tigo para todos los países de la región donde opera Tigo/Millicom. Asimismo, colaboramos con compañías de producción y con universidades o instituciones educativas entregando contenido (noticieros y programas temáticos) que pueden ser utilizados como material de aprendizaje. Por otra parte, creo que todavía Latinoamérica está buscando los diferentes modelos de negocio, y aún no saben si van a coexistir o no,”

Imagino que cada cliente tiene una necesidad distinta…
“Exactamente y nosotros siempre nos podemos adaptar. En América Latina, si bien entregamos la señal en español y en portugues en el caso de Brasil, cada cliente tiene una necesidad específica, y a veces están interesados en la visión europea. Actualmente el mundo está viviendo un clima político un poco particular, y creo que a la gente le gusta tener diferentes puntos de vista para poder entender lo que está pasando y nuestra línea editorial siempre ha sido y sigue siendo objetiva y balanceada. Tenemos nuestro programa más famoso que es “No Comment” que son imágenes con una fecha, el lugar, y el espectador puede interpretar. Eso creo que es muy importante ahora.”

¿Cuánto ayuda que entreguen contenido en español?
“Es clave. Algo muy representativo es que tenemos la señal abierta ahora en el satélite, la estamos encriptando, pero podemos entregar todas las otras señales que tenemos, (son 18) por IP y la mayoría de los contratos que tenemos en América Latina son en español, y en Brasil, en portugués, mezclado con el inglés y el español. También estamos trabajando con la parte editorial para desarrollar contenido que sea más enfocado y hecho para Latinoamérica. Por ejemplo, tenemos otro programa clave y muy popular que es ‘Euronews Hoy’, que difundimos de lunes a viernes y resume la actualidad mundial en poco más de 15 minutos. También tenemos nuestros socios como Canal 26, Telecentro, y otras cadenas que están incorporando este programa a su grilla. Mi objetivo es que tengamos disponible más contenido hecho para Latinoamérica porque es una región que tiene la ventaja de tener el mismo idioma y a la gente siempre le interesa tener contenido local y eso es lo que intentamos hacer en Euronews, crear un modelo híbrido de contenido que abarque noticias y temáticas internacionales pero también locales.”

¿Cuál es la estrategia de licensing que aplican en América Latina?
“Siempre va a depender de lo que está buscando el cliente, nosotros hace muy poco que lo estamos viendo como una actividad propia, pero se ha transformado en otra forma de poder aprovechar del contenido, y la experticia de nuestros periodistas. Si una compañía quiere el contenido, sabe que puede venir a nosotros, pero no todos aún están enterados de que estamos brindando este es el servicio y mi trabajo es que el mensaje llegue a toda la región”.