18 JUN 2021

CHACRA TV PRESENTA UNA NUEVA PROPUESTA DE LA MANO DE PROXTV

La primera señal de noticias del agro se ha sumado al portfolio de canales de PROXTV, su representante comercial a nivel regional. La producción agropecuaria extensiva e intensiva, además del clima, son los principales atributos que distinguen al canal.

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Recientemente subido al satélite SES-14, el canal sale al ruedo representado ahora por PROXTV. Para conocer detalles acerca del relanzamiento y de la propuesta de contenidos Señal News dialogó con  Rubén Bartolomé, Gerente General de Chacra TV, y Javier Julio, Director Ejecutivo de PROXTV.

¿Cómo nace Chacra TV?
RB: "La señal de Chacra TV integra una plataforma de medios que parte de la revista Chacra, que desde hace 90 años sale todos los martes, sin interrupciones, acompañando al productor agropecuario. A partir de transitar la historia de la publicación se fueron generando distintos subproductos que la fueron acompañando, tales como Expo Chacra, los sitios web revistachacra.com.ar y agritotal.com. Y desde hace aproximadamente cinco años hemos generado una señal de televisión porque estamos convencidos que hay un espacio importante que no está cubierto en la televisión argentina ni en la Latinoamericana respecto de los contenidos agropecuarios. El canal se presenta como la primera señal de noticias del agro y produce diariamente 16 horas, que incluyen 4 noticieros en vivo. En las 8 horas restantes se ofrece lo mejor de la programación".

¿Cuál es la estrategia comercial de PROXTV para que el canal ingrese a la oferta de los operadores de la región?
JJ: La estrategia comercial nos la da el diferencial del producto y la potencia de la marca que, con 90 años en el mercado es muy reconocida, seria y prestigiosa. En eso, la propuesta de valor al operador está presente y es un diferencial respecto a la poca competencia que hay en este género. A la hora de charlar con Rubén y los directivos del canal, siempre evaluamos qué potencial le vemos en cuanto a la diferenciación con otros productos, dado lo complejo y restringida que están las grillas de los operadores. Y acá nos entusiasmamos rápidamente porque vimos un producto que no solo tiene una muy buena calidad informativa y periodística sino también técnica y artística. Todos estos elementos son los que pueden aportar mucha información al consumidor y también una cuota de entretenimiento.
Nuestra estrategia es exhibir las bondades y lo valioso del producto tanto para el público de Argentina como de Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile y el resto de Latinoamérica. Porque si bien el canal se produce en la Argentina, es un referente absoluto para el sector agropecuario de toda la región. La señal está subida desde hace muy poquito tiempo al satélite SES-14, y en esta etapa de relanzamiento estamos dando los primeros pasos para su difusión. Hasta el momento viene despertando el interés de los operadores, de manera que somos muy optimistas".

¿Cuáles son los principales atributos que distinguen a Chacra TV?
RB: En lo que respecta a la producción agrícola extensiva, todo nuestro esfuerzo está puesto en mostrar y espejar lo mejor de la técnica y los productores que sirven de ejemplo para que el televidente copie, realice y aumente su propia producción. En lo que concierne a producción ganadera, ocurre exactamente lo mismo. También somos muy fuertes en lo que respecta al clima, que es un factor fundamental tanto en agricultura y ganadería extensiva como de producciones intensivas. Y lo hacemos para todo el país con un pronóstico extendido, de 7 a 10 días, que produce y conduce el meteorólogo Mauricio Saldivar. Y en lo que son producciones de huertas y jardinería también buscamos dar facilidades y compartir secretos de producción, ya que a menudo suele verse el producto final pero no se sabe bien cómo lograrlo. En resumen, la producción agropecuaria extensiva e intensiva y el clima son los principales aspectos que nos distinguen. Lo mismo estamos buscando ahora con la maquinaria agrícola, que es uno de los segmentos que despiertan más interés en nuestras audiencias".

¿Y qué los diferencia de los competidores dedicados al sector?
RB: "Básicamente, la competencia tiene dos noticieros en vivo y el resto son programas enlatados del interior del país y remates de hacienda. Nosotros creemos que la producción agropecuaria es mucho más que abarcativa. Deportes como el turismo de carretera zonal, la doma, la agricultura familiar, la jardinería y la horticultura también forman parte. Por todo ello, hemos apuntado a hacer una señal con muchísimo contenido y con un 100% de producción propia. Es un esfuerzo muy grande, no sólo porque abordamos todos los tópicos que le interesan al productor agropecuario sino también al periurbano o al urbano".

¿Qué retos despierta a PROXTV asumir la representación en estos momentos?
JJ: "El desafío es importante, especialmente por la complejidad para ingresar a las grillas de los operadores y por el impacto de la economía en general. Hoy por hoy, las grillas están súper ofertadas como producto de la concentración, que se consolidó durante los últimos meses; pero al mismo tiempo, como dice el viejo adagio, es un momento de crisis pero también de oportunidad. Se está consumiendo más contenido audiovisual que nunca y es un tiempo muy especial para los operadores, quienes están a la búsqueda de productos alternativos diferenciales y de calidad. En este sentido, creemos que Chacra TV tiene posibilidades muy concretas. Entendemos que ahora existe una oportunidad que tal vez hace un tiempo no se veía. Y ese es el desafío que tenemos por delante".

Por Aldo Bianchi