Siempre considerado como un mes de transición, el marzo de este año está teniendo una concepción diferente para los televidentes. La pandemia de coronavirus ha obligado a muchas personas a quedarse en casa y, como era de esperar, están viendo mucha más televisión, con un aumento de hasta un 60% en la visualización, lo que no es raro durante las grandes crisis nacionales, según un informe de TDG Research.
La combinación de más personas trabajando desde casa, el aumento del desempleo, el cierre de escuelas y el distanciamiento social, sin duda aumentará la audiencia televisiva. La incertidumbre sobre el virus está impulsando considerablemente la sintonización de noticias en vivo, y las familias, desesperadas por entretenerse en el hogar, están alimentando un aumento en el tiempo de streaming.
Si bien la visualización creció notablemente, los números ocultan una realidad menos positiva: con la cancelación de eventos de alto perfil/altos ingresos, los canales están intentando reemplazar programación de alto calibre con una programación menor, compuesta principalmente de repeticiones. Las cadenas generaron más de $2 billones en ingresos publicitarios por los deportes en vivo que han sido cancelados, y las repeticiones no serán suficientes para reemplazar estas ganancias.
Además, los nuevos servicios de streaming, como HBO Max, Peacock y Quibi, se lanzarán en un momento de incertidumbre económica sin precedentes, lo que probablemente resulte en una menor demanda inicial (aunque la decisión de posponer los lanzamientos podría alterar el resultado). Las cadenas con publicidad también se verán afectadas, ya que los anunciantes están reduciendo los presupuestos en respuesta a la rápida desaceleración económica. Incluso las plataformas SVOD ya establecidas se verán afectadas a medida que los consumidores empiecen a recortar sus gastos de entretenimiento en el hogar.
“Cada día que pasa se hace más evidente que el Covid-19 tendrá un impacto adverso en la economía global. Y cuanto más tiempo se mantenga este impacto, más seguro será que habrá consecuencias duraderas. Cuando se trata de TV y video, la audiencia crecerá a corto plazo, pero los ingresos no. No habrá ganadores en esta recesión, solo sobrevivientes y víctimas", describió Rob Silvershein, el autor del informe.
