Havas Group México presentó un informe especial sobre el “Impacto en medios y comunicación de COVID-19 en México, el cual recopila información que permite conocer el panorama de la industria de medios, su comportamiento en los consumidores, entre otro temas. En esta etapa comienzan a sobresalir algunas marcas formando parte natural de las conversaciones, Amazon, Netflix, Cinépolis, Banorte y Uber, las cuales han tenido buenos comentarios al sumarse a la situación en tono de apoyo y de combate al aburrimiento.
En TV, a partir del 16 de marzo, se nota un incremento sustancial de encendidos. TV abierta aumenta paulatinamente, mientras que TV paga registró un primer salto de audiencias en la semana del 16 de marzo y luego se mantuvo constante. La TV abierta y TV paga acumulan un 76% del encendido, otros usos del televisor han ganado mayor terreno en las últimas 2 semanas, incrementando su audiencia en un punto porcentual, el cual llega a 33 minutos, y el reach creció 4.1% en promedio. Todos los segmentos etarios muestran mayor consumo de TV, destacando niños, adolescentes y personas de 30 a 44 años.
En esas fechas se dio un particular incremento de audiencias en horarios y targets no habituales. Sobresale el incremento del consumo en niños durante el horario escolar y en adolescentes después de las 12horas.
OTROS USOS DE LA TV
Otros usos de TV aumentó su rating en un 21% durante la última semana. Plataformas como Netflix crecieron su audiencia en 38%, consecuencia de su mayor presencia en las conversaciones digitales y aumentó su ancho de banda para un mayor y mejor acceso.
Other divices, incrementó 10%, mientras que YouTube mostró un crecimiento del 13%. Compras cruzadas de TV tradicional y Video Online podrían robustecer el alcance de campañas o bien, su frecuencia.
EL RATING EN TV ANTE LA CONTINGENCIA
Durante este periodo de tiempo, en TV abierta el Top 3 de rating lo tuvieron los canales Las Estrellas, Canal 5 y Azteca 7: en tanto, TV paga el mismo top lo ocuparon Distrito Comedia, Fox Channel y Cartoon Network. De estos, Azteca 7 y Canal 5 con contenidos de entretenimiento son los que más incrementan su audiencia.
La disminución de Azteca Uno, se atribuye a que en la semana base de comparación, del 20 al 26 de febrero, aun estaban en transmisión dos reality show: “Exatlón” y “La Academia”.
Los géneros programáticos que más incrementan audiencia son Debate, Series y Caricaturas.
Dentro de Debate sólo se encuentra clasificado el programa TERCER GRADO. El Dramatizado Unitario (como La Rosa de Guadalupe) conserva la corona.
PUBLICIDAD EN MEDIOS TRADICIONALES
Menos tiempo o páginas con publicidad en todos los medios, pero no todo es atribuible a Coronavirus. Los medios impresos, los más afectados.
Comercio (en Tv y Radio), es la excepción, aumentando su publicidad. Salud e Higiene Personal registra la mayor pérdida. Mientras que los sectores Automotriz, Financiero, Telecomunicaciones y Comercio, inclinan más su mix de medios a TV .
Los medios digitales continúan siendo una ventana al mundo, es evidente el interés de los usuarios por interactuar e informarse sobre lo que pasa en el día a día con respecto a la pandemia. Los usuarios reaccionan rápidamente a cualquier noticia nueva.
Esta parte del informe determina que es claro que la reactividad con oportunidad es clave, pues las reglas del juego se modifican en el corto plazo. Medios tradicionales se revalorizan, pero también es cierto que el COVID-19 ha sido un catalizador para la adopción tecnológica, transformando nuestras interacciones con los distintos medios, especialmente con los digitales.
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