Daniela Re
Para conocer la estrategia de ventas publicitarias de AMC Networks International – Latin America y sus ventajas competitivas, Señal News entrevistó a Daniela Ré, Directora de Ad Sales para el Cono Sur, quien explicó que su principal desafío es ofrecer soluciones estratégicas y personalizadas a sus socios comerciales, con el objetivo de ayudarlos a maximizar sus inversiones publicitarias en un contexto económico en constante cambio.
¿Cuál es la estrategia de ventas publicitarias de la compañía en América Latina?
“En AMC Networks International Latin America, nuestra estrategia de ventas publicitarias se basa en la creación de alianzas sólidas entre nuestros anunciantes y el contenido que producimos. A través de nuestro Content Room, ofrecemos soluciones innovadoras que permiten a las marcas aprovechar nuestro profundo conocimiento en producción de contenido premium y multiplataforma. No solo operamos en canales de TV paga tradicionales, sino que hemos expandido nuestra presencia a diversas plataformas digitales, creando ecosistemas integrados donde las marcas pueden conectarse de manera auténtica con nuestras comunidades de fans. Esto nos permite ofrecer campañas 360°, donde la audiencia no solo consume contenido, sino que interactúa con las marcas en múltiples touchpoints”.
¿Qué ventajas comparativas posee la oferta de contenidos de la compañía?
“Nuestra principal ventaja es el profundo conocimiento que tenemos de nuestras audiencias. AMC Networks International Latin America cuenta con una propuesta multiplataforma que genera altos niveles de engagement, no solo porque distribuimos contenido de calidad, sino porque entendemos a nuestros fandoms y sabemos cómo hablarles de una manera que realmente resuena con ellos. Esto se traduce en campañas publicitarias más efectivas, donde el mensaje de las marcas no solo llega, sino que se integra de manera orgánica en las narrativas que nuestras audiencias ya aman”.
¿Qué principales retos tiene encuentran en el Cono Sur?
“En el Cono Sur, el crecimiento de las ventas publicitarias está estrechamente ligado a la situación socioeconómica de cada país, lo que representa tanto un reto como una oportunidad. Nuestro principal desafío es ofrecer soluciones estratégicas y personalizadas a nuestros socios comerciales, ayudándolos a maximizar sus inversiones publicitarias en un contexto económico en constante cambio. La fortaleza de AMC Networks Latin America radica en nuestras propuestas multiplataforma de alta calidad, que desarrollamos de manera específica para cada cliente. Esto nos permite no solo acompañar a las marcas en sus objetivos comerciales, sino también garantizar resultados efectivos y medibles”.
¿Cuál es el impacto del contenido original en lo que hace a ventas publicitarias?
“El contenido original es el corazón de nuestra estrategia, y cada producción cuenta con un equipo dedicado que cuida cada detalle. Conocemos profundamente a nuestra audiencia, lo que nos permite hablarle en su propio idioma y generar conexiones significativas. Esa es la confianza que les transmitimos a nuestros socios: sabemos cómo llegar al público objetivo y cómo traducir eso en resultados comerciales tangibles. Nuestro fandom es un activo invaluable, y nuestra capacidad de conectar marcas con esa comunidad es clave para el éxito de las campañas”.
¿Cómo han evolucionado las propuestas publicitarias en América Latina?
“El crecimiento de AMC Networks Latin America en la región ha estado marcado por la constante evolución de nuestras propuestas publicitarias. Hemos pasado de contar historias a crear universos inmersivos, y eso ha sido posible gracias a nuestro ecosistema integral que ofrece campañas 360° a nuestros partners. Hoy, no solo ofrecemos espacios publicitarios, sino experiencias completas que integran televisión, plataformas digitales, eventos y más. Este enfoque holístico permite a nuestros clientes alcanzar sus objetivos de manera más efectiva, conectando con el público en cada punto de contacto relevante”.