16 OCT 2020

EDDY RUIZ: “LOS 20 AÑOS DE HISTORY HAN SIDO DE UNA TRANSFORMACIÓN ENORME”

El Presidente de A+E Networks Latin America y Miguel Brailovsky, VP Senior de Contenido de History & History 2 Latin America, hablan sobre el aniversario número 20 de la señal y cómo fue evolucionando la marca en estas dos décadas.

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History, el canal del grupo A+E Networks, está cumpliendo 20 años desde su lanzamiento en América Latina. Bajo el lema “Donde el pasado cobra vida”, fue en octubre del 2000 cuando la señal se presentó en la región como una propuesta dedicada íntegramente a repasar acontecimientos de relevancia global, con shows bandera como “Misterios Ancestrales”, “Misterios de la Biblia” o “Maravillas Modernas”.

Dos décadas después, dichos programas todavía siguen vigentes, y se incorporaron nuevas producciones que también se convirtieron en emblemas, como “El Precio de la Historia”, “Cazadores de Tesoros” o “Alienígenas Ancestrales”. A su vez, la señal fue aumentando año a año su volumen de producciones originales, logrando llegar a cada territorio de la región y ganándose el reconocimiento de toda América Latina.

“Estos 20 años han sido de una transformación enorme. Tiempo atrás, nuestra casa matriz, A+E Networks, notó que History, aunque ya era una marca conocida y respetada, era un canal de TV paga enfocado en un nicho de documentales, con una audiencia que empezaba a morirse poco a poco. Luego de pensar y probar, se dieron cuenta de que podían contar una historia sin que sea de forma educativa, sino más bien entretenida. Hay muchas maneras de contar la historia”, le comentó Eddy Ruiz, Presidente de A+E Networks Latin America, en exclusiva a Señal News.

●  DEL NICHO AL MAINSTREAM

Según relata Ruiz, aunque eventualmente iba a abrir muchísimas oportunidades, aquella decisión de cambiar el foco del contenido y darle un giro más entretenido fue audaz, ya que iba a molestar a una gran parte de una audiencia que ya estaba establecida. Para resarcir a ese target, la compañía lanzó años más tarde la señal History2, que se convirtió en aquel canal más clásico y conservador que supo ser History en sus inicios.

“En estos 20 años, History se ha transformado en un canal con una base de información histórica, pero de entretenimiento. De esta forma, se estableció como un ícono de la cultura latinoamericana. El nivel de fans que tenemos en América Latina es enorme”, aseguró el Presidente de A+E Networks Latin America.

Uno de los ejecutivos que estuvo al frente de la marca desde sus comienzos, Miguel Brailovsky, ahora VP Senior de Contenido de History & History 2 Latin America, se remontó a aquellos inicios en el año 2000 y admitió que, en ese octubre del nuevo milenio, “las expectativas de History eran mucho más modestas que la escala que tomó la marca hoy”.

Según indicó el ejecutivo en diálogo con Señal News, lo que hizo que History se despegara de ese mote de canal de documentales de nicho para pasar a ser una marca mucho más grande y diversificada fue el factor entretenimiento. “Habiendo nacido como un canal que quizás era un subgénero de los de documentales, terminó como una señal que excede ampliamente las fronteras del género. Hoy, History ofrece cualquier tipo de entretenimiento que de alguna manera se relacione con la historia y conecte el pasado con el presente”, describió Brailovsky.

Dentro de ese concepto, para el ejecutivo los temas históricos despiertan un interés solo cuando pueden ser relacionados con los acontecimientos actuales. “En cualquier adquisición, producción o proyecto nuestro pensamos en por qué tal o cual tema es significativo hoy. La historia empieza a ser relevante cuando vemos la raíz y entendemos que está hablando de uno mismo”, indicó.

●  LOS CAMBIOS EN LA INDUSTRIA Y LA APUESTA POR LA PRODUCCIÓN ORIGINAL

En el ámbito de producción original, History también experimentó crecimientos y transformaciones significativas. Hoy en día, la marca tiene presencia en todos los lugares donde le es comercialmente posible estar, y esa expansión territorial se ve acompañada por una fuerte apuesta por la producción local, lo que Brailovsky describió como “el desafío más grande”.

Al mismo tiempo, el canal de A+E Networks no fue ajeno a todos los enormes cambios que fue experimentando la industria en estas últimas dos décadas, pasando de modelos centrados 100% en el cable a universos multiplataforma propiciados por Internet. “Hoy el scheduling del prime time del canal lineal es tan importante como la estrategia de roll-out del VOD, la construcción del esqueleto de History Play o la calendarización de posteos en las redes sociales”, aseguró el ejecutivo.

●  EL FUTURO DE HISTORY TRAS SUS PRIMEROS 20 AÑOS

En un 2020 repleto de incertidumbre, los primeros 20 años de la marca igual son motivo de celebración para History. Es por eso que sus ejecutivos, lejos de conformarse con todos los logros conseguidos por la señal en sus dos décadas de vida, ya vislumbran lo que será el futuro del canal.

“La industria se está transformando en su totalidad. A History lo veo extremadamente bien posicionado en este momento de transición de la industria, porque siento que solamente van a sobrevivir en forma saludable aquellas marcas que tengan una claridad extraordinaria acerca de su función. Y si hay algo que History ha tenido desde el día uno es una claridad ineludible de ser el canal que representa el entretenimiento conectado con la historia”, afirmó Brailovsky.

En línea con él, Ruiz admite que ya están preparándose para los próximos 20 años. “Nuestra industria está atravesando unos cambios enormes en la forma de consumir el contenido. Debido al streaming, la competencia es feroz y ha habido cord-cutting, pero nosotros nos hemos ido transformando a la par de la industria y la tecnología, aprendiendo y siempre enfocándonos en el usuario”, finalizó.

Por Federico Marzullo

En estos 20 años, History se ha transformado en un canal con una base de información histórica, pero de entretenimiento” Eddy Ruiz Presidente de A+E Networks Latin America