Según la última edición del informe “Obra española en servicios de vídeo bajo demanda por suscripción - 2024”, elaborado por Luis A. Albornoz, María Trinidad García Leiva y Pedro Gallo, miembros del Grupo de Investigación Diversidad Audiovisual de la UC3M, la oferta de obra española en el conjunto de los catálogos de Netflix, Prime video, HBO Max, Apple TV+, Disney+ y SkyShowtime se ha incrementado en 184 títulos en enero de 2024 respecto a enero de 2023.
Señal News habló con Albornoz, García Leiva y Gallo sobre el inicio de este informe, y la situación actual, y futuro, del audiovisual español en la industria global. “Se ha convertido en una suerte de lugar común considerar que los servicios de vídeo bajo demanda ofrecen una mayor diversidad de contenidos, pero realmente hay pocos datos sobre la disponibilidad de obra local,” explicaron los investigadores sobre por qué se dio inicio a este informe, que tiene por objetivo “describir y analizar, en clave de diversidad de la industria audiovisual, los cambios generados o potenciados por la presencia de operadores de servicios de vídeo bajo demanda en el mercado español, con especial atención a los originarios de Estados Unidos”.
Estos seis servicios de origen estadounidense albergan 1.591 títulos españoles únicos, incluyendo un total de 380 coproducciones internacionales con participación de empresas españolas. “Ciertamente, las obras españolas, y especialmente aquellas ofertadas en exclusiva, ayudan a que una compañía se diferencie del resto de sus competidores”, dijeron. “Los grandes actores transnacionales tienen que adaptarse a los distintos mercados donde operan. La oferta de obra local es una de las formas a través de las cuales lo consiguen, tratando de tener un catálogo lo más atractivo posible para sus audiencias. España ha sido uno de los países de Europa y del mundo en el que estas compañías más han decidido invertir en obra local y esto se manifiesta en los datos que proporciona el informe. Hay una evolución al alza que monitorizamos desde hace tres años y a la que daremos seguimiento en 2025.”
Según el Observatorio Europeo del Audiovisual, España es uno de los países en el que las plataformas SVoD más han invertido en obra europea, alcanzando una cifra de inversión de 1.740 millones de euros en 2021 y de 1.800 millones en 2022, ocupando el cuarto lugar en inversión en contenido europeo original en 2021 y 2022 entre los países europeos, por detrás del Reino Unido, Alemania y Francia. Es importante recordar que la Ley General de Comunicación Audiovisual (2022) estableció que cualquier compañía que actúe en España y que tenga unos ingresos superiores a 10 millones de euros debe destinar anualmente un 5% de sus ingresos a financiar obra europea. Dentro de esta obligación de financiación anticipada se reservan varios porcentajes internos en dos franjas de ingresos, que refuerzan especialmente la financiación de obra independiente en castellano o en lenguas cooficiales.
En el informe, se destaca que, a excepción de Apple TV+ y HBO Max (actualmente Max), todos los servicios cuentan con algún carrusel consagrado a la obra española en su página inicial. Los investigadores recalcaron sobre este punto, explicando que, precisamente, “la (in)visibilidad que recibe la obra española dentro de los servicios puede llegar a ser una barrera importante, especialmente en otros mercados. No olvidemos que, en algunos casos, los catálogos con los que cuentan estas compañías están conformados por miles de obras, por lo que la cantidad de títulos que se pueden destacar es, necesariamente, limitada. Otro factor clave es que la obra consiga suficiente promoción, no solo al interior de los servicios, sino en el entorno mediático en general”.
Entre algunos de los formatos más populares, la ficción ocupa un lugar indiscutible dentro de la oferta. “Si tomamos el conjunto de títulos españoles disponibles en los servicios estudiados, el número de obras de ficción supera ampliamente al de los documentales o la animación”, afirmaron. “No obstante, también resulta llamativo cómo, en los últimos años, otro tipo de contenidos han ido ganando terreno, como los realities y concursos, incluyendo adaptaciones locales de formatos televisivos internacionales. Esto da pistas de algunas tendencias que se están dando más allá de la obra local, como las emisiones en directo, o la oferta de contenidos dedicados a eventos deportivos”.
Las coproducciones internacionales llevan décadas siendo una alternativa de producción atractiva para las empresas tanto nacionales como extranjeras. Los datos del informe evidencian la importancia de la coproducción internacional dentro del total de la obra española disponible: casi un 24% de las obras son coproducciones internacionales con presencia de capital español. El país más frecuentemente involucrado en las coproducciones con España es Francia, seguido por Italia, el Reino Unido, Estados Unidos y Argentina. La mayor parte de las coproducciones internacionales está conformada por largometrajes.
Mirando al pasado reciente y a la evolución del vídeo bajo demanda, los investigadores ven un futuro con luces y sombras: “Los datos prospectivos de penetración y facturación en este segmento son en conjunto positivos. Sin embargo, es una realidad que hay peligros como la saturación de la oferta y la concentración empresarial. Podríamos preguntarnos hasta cuándo seguirán invirtiendo directamente en producción las grandes compañías de vídeo bajo demanda, o cuántos servicios en competencia puede realmente soportar el mercado”.