Roberto “Kuky” Pumar, CEO de Leader Entertainment
Leader Entertainment era una discográfica que viró su núcleo de negocio al entretenimiento audiovisual infantil tras el arribo de la digitalización, y fue una estrategia muy acertada, ya que su canal de YouTube El Reino Infantil cumplió 10 años y alcanzó más de 150 millones de seguidores a nivel mundial. “En 2011 creamos El Reino Infantil y actualmente es el canal número 13 más visto en la historia de YouTube, y el número 1 en español”, indicó Roberto “Kuky” Pumar, CEO de Leader Entertainment a Señal News.
El ejecutivo contó que el gran éxito de El Reino Infantil se debe a la capacidad que tuvo la compañía de escuchar y entender a la audiencia a la cual se dirigen. “Las plataformas digitales nos brindan datos muy valiosos en cuanto al consumo de los chicos, la retención de la audiencia, los horarios de consumo y fuimos comprendiendo y analizando cautelosamente esos datos y corrigiendo nuestros productos. La tecnología es maravillosa porque nos orienta hacia los gustos y preferencias de los chicos”, reveló.
El Reino Infantil cuenta con más de 600 canciones y series, entre las cuales, la más exitosa es “La Granja de Zenón”, basada en un argumento tan amigable para los niños como son los animales. La marca insignia de El Reino Infantil no sólo es un fenómeno online, sino que se extendió al mundo del merchandinsing. “Tenemos más de 600 productos licenciados en más de 14 países y seguimos creciendo”, dijo el CEO de Leader Entertainment. También “La Granja de Zenón” llegó a los teatros más importantes del mundo. “Llevamos cinco temporadas haciendo ‘La Granja de Zenón’ en más de 13 países y nos falta mucho por crecer, pero estamos consiguiendo partners que creen en nuestras marcas y proyectos”.
Actualmente, las propiedades de El Reino Infantil no han penetrado en Estados Unidos, sin embargo, son muy consumidas en México y en Brasil, donde tienen el canal en portugués y continúan expandiéndose a otros idiomas. “Tenemos el canal en italiano, rumano, ruso, alemán y francés”, especificó Pumar. Asimismo, El Reino Infantil cuenta con otras propiedades exitosas como “Bichikids”, “Canciones del Zoo”, “La Familia Blu” y “Paco el Marinero” que están creciendo pero siempre basándose en la interacción con los niños. “Son ellos los que nos indican lo que están buscando”, subrayó Pumar.
Colaboraciones con terceros
El Reino Infantil además de crear IP exitosas, adquiere contenidos de terceros, siempre y cuando sigan la línea del canal y respeten los valores que sus contenidos divulgan. “Queremos que el contenido infantil sea puro y que no haya agresión. La etapa preeschool es para disfrutar y absorber valores y siempre con la diversión como principal objetivo. Nuestros productos por sobre todas las cosas tiene que divertir pero también dejar un mensaje de aprendizaje y de buenos valores”, especificó Pumar. “También es muy importante mantener a la audiencia satisfecha, porque en la actualidad los niños tienen millones de contenidos para consumir y somos muy conscientes de la estrategia que tenemos que implementar. Sabemos que el éxito no está solamente en nosotros, sino en compartir nuestra audiencia para mantenerla satisfecha”.
Con el objetivo de seguir creciendo, El Reino Infantil está desarrollando proyectos con grandes estudios de animación. “Las grandes empresas nos están buscando y estamos haciendo coproducciones, ya tenemos más de 3 series nuevas en desarrollo con broadcasters”, adelantó Pumar. “Entendemos que los grandes estudios tienen acceso a una parte del negocio que nosotros no, mientras que nosotros somos exitosos en la parte inicial de la creación de contenido, en detectar lo que les gusta a los chicos y después poder trasladarlo a plataformas de gran envergadura. En el panorama actual podemos hacer muchas alianzas y nos están pidiendo muchos originals”, concluyó.
Por Romina Rodríguez