Elena Antonini: “Diferenciar nuestra oferta es clave”

A fines del año pasado, Keshet International nombró a la ejecutiva de ventas y coproducción internacional Elena Antonini como Vice President of Sales. Con sede en Buenos Aires, Antonini asumió la responsabilidad de liderar las ventas de formatos y cintas terminadas con y sin guion de la compañía en América Latina, US Hispanic, España y Portugal. En diálogo con Señal News, Antonini reveló cuáles son los mayores desafíos que enfrenta en su nuevo cargo y analizó la estrategia de la compañía en la región.

¿Qué desafíos presenta tu nuevo rol en Keshet?
“Diferenciar nuestra oferta de la de nuestros competidores es clave. En Keshet International tenemos un catálogo amplio y diverso de contenido con guion, que va desde una nueva telenovela médica franco-canadiense llamada ‘Stat’ hasta el vibrante y sensual drama biográfico portugués ‘Cuba Libre’. También contamos con formatos de entretenimiento como el quiz show musical ‘The Hit List’ y series factual como ‘World's Most Evil Killers’, además de documentales como ‘Tale of the Sleeping Giants’. Tenemos una gama de contenido tan amplia que estoy segura de que podremos satisfacer las necesidades de programación de la mayoría de nuestros clientes”.

¿Cómo describirías la estrategia de distribución de Keshet en América Latina?
“Creo que existe un potencial significativo para un mayor crecimiento y, para lograrlo, seguiremos siendo flexibles y nos adaptaremos a los cambios de la industria, explorando nuevas oportunidades comerciales. Personalmente, estoy interesada en encontrar nuevas formas de aprovechar la experiencia y conocimientos de producción que tenemos en todas las ramas de producción de Keshet International. Keshet Studios, por ejemplo, es uno de los estudios independientes más prolíficos de Hollywood y produce contenido con guion para importantes compañías globales”.

¿Observas alguna tendencia particular en la región? ¿Qué exigen los clientes hoy?
“El contenido on-demand ha sido un impulsor clave en los últimos años, y estamos buscando activamente explotar las oportunidades de los canales AVOD y FAST para nuestro contenido en español en América Latina. También noto una creciente demanda de formatos de entretenimiento. Muchos formatos icónicos están regresando, lo cual es una gran noticia para nosotros, ya que tenemos muchos formatos exitosos y escalables que son ideales para América Latina. También hay un énfasis creciente en crear y ofrecer contenido que refleje la cultura local y aborde las preferencias únicas de la audiencia latinoamericana. Las producciones originales y localizadas han ganado fuerza en los últimos años. Por eso estoy buscando explorar otros modelos de negocios con socios locales relacionados con la producción y coproducciones locales, lo que ahora también podría implicar navegar por modelos de coexclusividad o codistribución”.

¿Qué presentó Keshet en Content Americas?
“Mostramos nuestra rica oferta de dramas, programas factual y formatos en Miami. Allí está la superserie médica ‘Stat’, la serie original número uno de Canadá que garantiza un viewing share del 40% en Radio Canadá, y es la número uno entre jóvenes de 18 a 24 años. Otros shows guionados destacados son el thriller ‘Eyes Shut’, el drama de detectives ‘Tell Me Everything’ y el thriller ‘Trust No One’. Entre los formatos se destacan ‘Celebrity Save our Sperm’ y ‘Stuck!’, mientras que en el apartado factual tenemos ‘Inside Israel: This is War’, ‘Last Stop Before Kyiv’, ‘Wayne Couzens: Killer in Plain Sight’ y ‘Simmonds: Finding My Secret Family’”.

Por Federico Marzullo