La consultora Barlovento Comunicación elaboró un informe, utilizando datos de Kantar, que toma de referencia el consumo de televisión desde el 16 de marzo hasta el 31 de mayo y da cuenta del descenso del consumo de televisión en España. Durante la primera semana de confinamiento total (del 16 al 22 de marzo de 2020), cada individuo consumió diariamente 325 minutos de Televisión, es decir, casi cinco horas y media, estableciendo así un nuevo récord histórico de consumo semanal.
Once semanas después, el consumo de Televisión por persona y día es de 237 minutos, casi cuatro horas. El plan de desescalada por fases adoptado por el Gobierno ha repercutido directamente en este descenso de consumo de Televisión. Desde que se declaró el Estado de Alarma hasta el día de hoy, cada persona consume casi hora y media menos de Televisión al día (88 minutos).
A pesar de esta ‘desescalada’ en el consumo de Televisión, se ha registrado el mayo de mayor consumo de la historia con 260’ por persona y día.
CONSUMO POR COMUNIDADES
Asturias, en fase 2, es la comunidad en la que más se ha reducido el consumo por persona (-128’). En Cataluña, en fase 1, es donde menos ha caído (-69’). Asturias era también la comunidad con mayor consumo por persona y día en la primera semana de Estado de Alarma (370’). Castilla-La Mancha es la comunidad que lidera este apartado en la última semana (261’)
La diferencia de consumo entre las provincias en fase 1 (240’) y las provincias en fase 2 (233’) es de 7’ por persona y día. El número de espectadores que sintonizan a diario con la Televisión en España ha disminuido en 2,6 millones (de 34,6 millones a 32,0 millones). Casi medio 6 millón de estos contactos perdidos pertenecen al ámbito Cataluña.
Asturias y Extremadura son las comunidades en donde el consumo sufrió mayor merma al aprobarse las salidas de los niños, con 19’ menos por persona y día. La Rioja es la comunidad en donde mayor caída de consumo por persona y día se produjo a raíz de las salidas para pasear y hacer deporte, con 33’ menos.
Cantabria es la comunidad en la que más se dejó sentir el paso a la fase 1, con una reducción en el consumo de 45’ por persona y día. El País Vasco ha registrado el mayor descenso de consumo con el paso a la fase 2, con 28’ menos de televisión por persona y día.
Por edades, el grupo maduros (45-64 años) es el que más minutos de Televisión ha dejado de ver, 117’ por persona y día. En términos porcentuales son los jóvenes (13-24 años) quienes más han reducido el consumo (-36,5%).
Por franjas, la banda de tarde (17:00-20:30 horas) es en la que más se ha reducido el consumo de Televisión en la comparativa entre semanas. Hay 5,5 millones de espectadores menos en la franja respecto a la primera semana.
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