Si hay un aspecto que identifica a las audiencias latinoamericanas con TV5 Monde es la producción francesa, especialmente el cine. No obstante, la señal también transmite en vivo y en HD la Liga Francesa de Fútbol. Ahora, con la llegada de Lionel Messi al Paris Saint-Germain, la inversión de mantener la Ligue 1 en pantalla cobra más valor que nunca para las audiencias de América Latina.
"Es sabido cuán difícil es adquirir los derechos de transmisión de una liga de fútbol y mucho más de la Liga Francesa, por el nivel de los jugadores y equipos. Sin lugar a dudas, es el primer bloque de programación destacada de este año", aseguró Frederic Groll-Bourel, COO International Operations & Business Development de TV5 Monde.
Más allá de los deportes y las noticias, el cine y los documentales son los dos bloques por los que TV5 Monde apuesta siempre y es por eso que la señal ha tomado la decisión de continuar invirtiendo en derechos con en español. "En función de la información que nos brindan los operadores sabemos que nuestros televidentes nos buscan por tener una programación identificada con Francia y los franceses. Nos siguen porque nos esforzamos en brindar desde películas reconocidas como las de Jean Paul Belmondo, hasta films más nuevos que representan la evolución del cine francés. Esto quiere decir que el cine es algo que identifica a nuestra programación", afirmó Groll-Bourel. "Todos los días emitimos dos películas subtituladas dirigidas al público latino no franco parlante, para que puedan disfrutar de una alternativa cinematográfica. Por otra parte, tenemos los documentales y los programas sobre el arte y cultura francesa, que incluyen moda, cocina, arquitectura, pintura y escultura”, agregó.
Nuevo panorama
Groll-Bourel también resaltó como TV5 Monde está organizando su estrategia en relación a las nuevas opciones de consumo establecidas por las plataformas digitales. “En términos de acceso y consumo, no nos afectó la llegada a la región de las plataformas SVOD y AVOD. No obstante, sí estamos sensibles a lo que está pasando y mucho más por la presencia de contenido franco parlante en esas plataformas", precisó el ejecutivo.
Por otra parte, evaluó que, debido a la relación que TV5 Monde mantiene con las productoras de películas y documentales, tiene un acceso privilegiado a estos títulos. "Esto se nota en la frecuencia y calidad del contenido que tenemos, sumado a nuestra distribución, relación con los operadores y consumo. Eso sí, la llegada de estos nuevos players nos obligó a ser aún más exigentes en la elección de nuestros contenidos, que están basados en una programación de corte generalista franco parlante", definió. En este sentido, vale señalar que la mayor parte del contenido emitido por la señal proviene de los servicios de France TV, France Médias Monde, Arte France y el Institut National de l'Audiovisuel, además de RTBF de Bélgica, TSR de Suiza, CBC/SRC y Télé-Québec de Canadá.
A la hora de analizar la evolución del negocio regional durante la pandemia, Groll-Bourel está convencido que el sector de los medios ha salido beneficiado en este periodo. "El incremento del consumo lo hemos podido apreciar en nuestro intercambio con la audiencia, que históricamente nos ha sido muy fiel. Son televidentes que conocen muy bien nuestra programación, pero a la vez son muy exigentes. Nuestra señal se encuentra muchas veces en un paquete adicional que tiene un costo y, durante la pandemia, cuando muchos reconsideraron gastos, no hemos sufrido en términos de distribución ni ingresos de manera orgánica. El consumo intenso que tuvo la señal nos llevó a ser más exigentes y perfeccionar la calidad de nuestros contenidos", sostuvo.
El ejecutivo también destacó la experiencia de haber compartido programación con TV5 Monde USA durante la emergencia sanitaria. "Al principio, fue un poco caótico organizarlo porque los contenidos se organizan según su estructura de adquisición de derechos. Superado el momento de transición, resultó una experiencia positiva que nos permitió asumir un proceso de operación más proactivo y eficiente", concluyó.
Por Aldo Bianchi