JAIME GUERRA: “HOY NUESTROS ANUNCIANTES VEN EL DESEMPEÑO DE SUS CAMPAÑAS EN TIEMPO REAL"

A+E Networks fortalece su estrategia en Ventas Publicitarias con el desarrollo de la nueva herramienta TAP, que tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a “vender más productos”, ya que les permite ver sus campañas en tiempo real y alcanzar su performance en las plataformas lineales y digitales del networks, así lo comentó Jaime Guerra, VP senior de Ventas Publicitarias y Desarrollo de Nuevos Negocios de A+E Networks México.
 
“Vimos un freno en la inversión publicitaria, nosotros también frenamos un poco para generar estrategias y encontrar la mejor manera de ayudar a los anunciantes; la forma en que lo hicimos fue estar cerca de ellos en tiempo real y con el desarrollo de tecnologías que nos permiten cambiar el diálogo, pasando de la eficiencia a la efectividad. El foco está en ‘cómo te puedo ayudar a ti anunciante a vender más productos’”, comentó Guerra, quien se integró al equipo el pasado mes de abril.

 
Ante esto, a través del equipo de research de la compañía y avalados por la Universidad Autónoma de México (UNAM), desarrollaron la herramienta TAP, que permita a los anunciantes ver sus campañas en tiempo real, y cómo éstas alcanzan sus performances, tanto en lineal como en digital: “Con esta tecnología desduplicamos la audiencia, mezclamos la que tenemos en redes sociales hasta canales de TV y en tiempo real podemos hacer cambios para que las campañas sean efectivas”

Mencionó que, de las tres fases que consta el desarrollo y ejecución, actualmente se encuentran en la segunda, la cual y ya fue presentada a los clientes más destacados a través de webinars que muestran las bondades de la plataforma y próximamente estará lista.

 
Como ejemplo de lo que se puede lograr con herramientas como esta, Jaime Guerra destacó la alianza con Ford Motors Company, para lanzar por segundo año consecutivo, la estrategia “Orgullo Ford”, que por primera vez consta de una grilla de programación, al aire desde el 21 de septiembre para la señal History: “Hicimos seis programas de una hora en donde destacamos la marca y el lema ‘Nacidos fuertes’ en producciones originales, otra hora esta dedicada a los restauradores de camiones utilitarios, llegando al todo terreno y como estas, tendremos estrategias que den mayor visibilidad a nuestros clientes”.

Otras de las áreas principales en la que refuerzan su estrategias es en la parte digital, con la representación de Daylimotion, “una red de video nacida en Francia y en donde las oportunidades de trabajar en tiempo real con los anunciantes son muchas. Esta combinación de factores ayuda a estar mejores preparados en todos los ámbitos, entender sus marcas y los retos que tienen con ellas, saber cuáles son sus meses de mayores y menores ventas y cómo, desde nuestra visión podemos crear estrategias que coincidan con sus objetivos”.