Janel Downing, Vicepresidenta de All3media International para América Latina.
Previo a su debut en los flamantes London TV Screenings, All3Media International se dirige a NATPE con una propuesta renovada que se destaca no solo por sus clásicos formatos de entretenimiento, sino también por dramas y contenido factual. Para describir la estrategia de la compañía y analizar el panorama del mercado en la región, Señal News conversó con Janel Downing, Vicepresidenta de All3media International para América Latina.
¿Cómo describirías la estrategia comercial de All3Media International en las Américas?
“Nuestro enfoque es establecer relaciones con clientes nuevos y existentes, y ofrecer los mejores acuerdos comerciales para nuestros productores, tanto en términos de ingresos como en la búsqueda de los mejores hogares para los shows. Buscamos constantemente construir una línea de colaboraciones. Las coproducciones de dramas han sido un área de enfoque para nosotros en los últimos años, y ahora nuestro objetivo es hacer lo mismo con nuestro contenido factual premium, que estamos encantados de haber comenzado con nuestra reciente adquisición de Silverback Films”.
¿Qué están demandando los clientes en estos territorios?
“Hemos notado una demanda continua de thrillers dramáticos y, en línea con esto, estamos emocionados de presentar ‘The Drowning’, un drama familiar tenso sobre una madre que cree haber descubierto a su hijo desaparecido. A su vez, también hemos visto una demanda emergente de entretenimiento nostálgico, por lo que presentaremos ‘The Cube’. Este formato se vuelve aún más oportuno ahora, ya que se puede filmar con distanciamiento social, mientras que la dinámica y el entretenimiento del programa permanecen intactos. El reboot de ‘The Cube’ en el Reino Unido tuvo un rendimiento muy sólido, y también fue encargado en los Estados Unidos y Australia”.
¿Cuál es el potencial comercial de las plataformas de streaming?
“Creemos que las plataformas de streaming representan un potencial comercial emocionante para nuestro contenido. Nuestros programas ya han demostrado ser exitosos en la televisión no lineal en la región, como pasó con ‘Fleabag’ con Amazon, ‘Baptiste’ con Starz o ‘Midsomer Murders’ con Acorn, y creemos que el contenido de nuestro catálogo es adecuado para audiencias de streaming”.
¿Qué diferencias observas entre las plataformas de TV y streaming a la hora de hacer negocios?
“Las plataformas de streaming están buscando ofertas de contenido no tradicionales, por lo que descubrimos que están dispuestas a asumir riesgos. Están ofreciendo oportunidades más amplias a muchos segmentos diferentes del mercado. Lo hemos visto en la región de América Latina a través de nuestros acuerdos con Acorn, por ejemplo. Ellos han recogido más de 100 horas de nuestros dramas, incluidos ‘Brokenwood Mysteries’, ‘Mystery Road’, ‘Miss Fisher's Murder Mysteries’ y ‘Agatha Raisin’. Si bien este tipo de programas no siempre encaja en el horario de una emisora tradicional, queda demostrado que todavía existe una gran demanda por parte de ciertas audiencias latinoamericanas. A la vez, como también hay una nueva competencia entre los streamers, descubrimos que las plataformas están haciendo tratos en las primeras etapas de producción”.
¿Qué objetivos se plantea la empresa para estos primeros meses de 2021?
“Con un catálogo tan sólido de contenido entregado en el primer trimestre de este año, nuestro enfoque principal es encontrar las plataformas adecuadas para cada uno de nuestros programas”.
Por Federico Marzullo
Notas relacionadas
