Javier González: “Para RTVE, ´La Promesa´ ha marcado un antes y un después en materia de calidad”

Desde junio de 2024, Javier González Núñez es Director del Área Comercial Internacional de RTVE. En diálogo con Señal News, el ejecutivo destacó la importancia de los dramas históricos de la empresa española y el balance de la pantalla local y el impacto internacional.

¿Cuáles son los factores clave de la estrategia internacional de RTVE?
“’La Promesa’ ha marcado un antes y un después en materia de calidad, y más después de la obtención del Emmy Internacional como ‘Mejor Telenovela’. Hay gran interés internacional por todo aquello que nos lleva al periodo previo a 1900: idilios, amores, desamores, viajes y odio. La vida misma, a la máxima expresión. Creo que estamos a punto de cerrar muchos acuerdos por series que vienen determinadas por ese nuevo interés del mercado”.

¿Hoy el idioma y procedencia del contenido no es un factor clave?
“Si el contenido es bueno, se dobla y no es un factor clave. La temática es lo importante. Una serie de actualidad, a los dos años de su ciclo natural, puede sonar algo antigua. Sin embargo, con las novelas de época no hay discusión alguna: viajan mejor en el tiempo. Da igual si la programas ahora, el año que viene o dentro de tres años. La gente está redescubriendo nuestro catálogo a raíz de estas series. ‘Valle Salvaje’ también nominada al Emmy Internacional de este año, es una novela que inicialmente se gestó para emitirse en prime time, y que está creciendo enormemente”.

¿Ves algún tipo de necesidad cambiante entre los compradores en cuanto a géneros y ventanas?
“Hay que ponerse en los zapatos de los clientes, y pensar en la cantidad de contenido que hay disponible. Por ello, estamos trabajando en un portal nuevo de simple accesibilidad que nos permita interactuar con ellos y ofrecerles el contenido para el territorio en el que tenemos los derechos. La idea es mejorar la comunicación. Si tienen ese punto de referencia con una conexión directa con nosotros, lo que estamos intentando es ponernos de su lado. Queremos que ellos tengan un acceso simple a nuestro catálogo, y que nosotros podamos ver qué han visto y qué fue lo que les gustó.

¿Sigue siendo clave el desempeño de la pantalla en España a la hora de la venta internacional?
“No siempre. Tenemos el caso de ‘Ena’, que se presentó en Mipcom 2024, y ha cerrado muchas ventas internacionales, pero RTVE todavía no la ha emitido. No es una norma que dice ‘si tiene muy buena audiencia en España, es facilísimo venderla’. Siempre digo ‘solo sé que no sé nada’. A veces se emiten programas porque está contratado y pagado, sin ninguna fe, y, de repente, es un éxito. Y también ocurre el caso contrario. Siempre hay una parte de intuición. Algo así ocurrió con ‘Operación Triunfo’ en España, que fue ofrecida a Telecinco, Antena 3, y luego a nosotros. Insistieron, propusimos cambios y comenzó su emisión en La 2 y fue un éxito.