Javier Martínez
You First es una agencia española dedicada a la gestión de talentos, servicios de marca y marketing de contenidos en la industria del deporte y el entretenimiento. Es, a su vez, la responsable del documental original “Alexia: Labor Omnia Vincit”, recientemente nominado a los premios Emmy Internacionales. Javier Martínez, Director de You First Originals, le contó a Señal News todos los detalles de este proyecto.
▸ ¿Cómo fue el desarrollo de “Alexia”?
“Nosotros seguimos la carrera de Alexia durante mucho tiempo. En el 2021, empezamos a ver todos los récords que estaba consiguiendo, con todos los premios de la UEFA y de la FIFA. Veíamos una jugadora que estaba rompiendo barreras y moldes, que estaba cambiando el curso del fútbol de una manera sustancial, y pensamos que ahí había una historia para contar. Cuando ganó el Balón de Oro en noviembre del 2021, ya lo vimos claro y sentimos que se había llegado a un momento histórico que merecía ser contado. Es por eso que nos pusimos a cocinar el proyecto. En cuanto se lo acercamos a Prime Video, les encantó y se sumaron enseguida. En marzo ya estábamos comenzando la preproducción, y de marzo a noviembre estuvimos con todo el proceso”.
▸ ¿Qué desafíos se fueron encontrando a lo largo de ese proceso?
“Fue un camino complicado. A veces está el perjuicio de que quizás el fútbol femenino tiene una intensidad diferente a la que solemos ver en el ámbito masculino, algo que no es así. Pensamos que quizás iba a ser más fácil tener acceso y facilidades para filmar. Tanto Alexia como el Barcelona tienen una disciplina muy fuerte, y era difícil porque el documental no podía afectar a su rendimiento deportivo. Si llegábamos a un punto en el que ella tenía alguna molestia, nosotros teníamos que parar y echarnos a un lado. Esto hizo que se alargase el proceso, porque teníamos que medir muy bien nuestros tiempos con ella”.
▸ ¿Cómo fue la llegada de “Alexia” a los Emmys?
“Nosotros pensábamos que la historia de Alexia, especialmente en 2022, era un hecho histórico. Veníamos de una gran transformación, pero el año pasado ese cambio se dio por completo. Vimos récords históricos de espectadores en los partidos, con Alexia como referente. Es por eso que las marcas también se volcaron como nunca al fútbol femenino. Además, Alexia transmite muchos valores, más allá del deporte. Pensamos que esto sería muy atractivo de cara a poder enseñarlo al mundo. Si contribuimos a que las personas piensen que pueden lograr sus sueños o dedicarse a algo que quizás no se animan a hacer, entonces estamos haciendo algo muy bonito. Creo que esta historia refleja esos valores. Es por eso que nos pareció que los Emmys eran un lugar muy interesante para poder contar esta historia”.
▸ ¿Qué significa para ustedes como compañía haber llegado a la instancia final de los Emmys?
“Es algo que no imaginábamos cuando producíamos el año pasado, pero realmente es un logro y un orgullo. Tenemos claro que buscamos contar grandes historias de una manera que aporte un valor de producción muy elevado. En este caso, pusimos mucho empeño en que fuera así. Queríamos contar una gran historia que no fuese un panegírico de una futbolista, porque ese es justamente el tipo de relatos que no nos interesan. Sí nos resultaba atractivo hablar de las luces y sombras que tienen tanto Alexia como el fútbol femenino en general. Este reconocimiento en los Emmys fue un súper orgullo”.
Por Diego Alfagemez y Federico Marzullo