La crisis del coronavirus en España derivó en una caída en la inversión publicitaria en el sector de las telecomunicaciones y de la televisión del 42,9% y 47,31% respectivamente durante el mes de abril respecto del mismo período del año pasado. “El 47,31% de la televisión podría representar aproximadamente desde 60 a 80 millones de euros en un mes”, afirmó José Manuel Barrios, Director General de Arce-Auditsa en una entrevista con Señal News. “En el caso de las telecomunicaciones el porcentaje es menor y en mayo se redujo y pasó del 42,9% al 26%, pero la caída del mes de abril se puede traducir en unos 8 o 9 millones de euros aproximadamente”, agregó.
Barrios aseguró que desde que comenzó el estado de alarma en España empezaron a notar una caída en la ocupación publicitaria que lógicamente conlleva en una caída en la inversión. “Estas son las consecuencias de una falta de actividad económica fruto del estado de alarma y del confinamiento”, subrayó.
Arce-Auditsa analiza diariamente la presencia publicitaria del 100% del mercado en los medios convencionales, televisión, radio, internet, medios impresos, cine y exterior. “Trabajamos con un volumen de datos muy importantes que nos permite tener una visión global del mercado publicitario”, detalló el directivo. “La forma de obtener estos datos es a través del rastreo diario de apropiadamente mas de 2.000 medios de España tanto a nivel nacional como medios locales”, completó.
La caída en la inversión publicitaria en la televisión y las telecomunicaciones en España convive con un aumento de la demanda de esos sectores. “Desde mi punto de vista son dos tendencias completamente divergentes, por un lado el hecho de estar encerrado en casa provoca el aumento del consumo de los medios audiovisuales pero en la publicidad busca consumo, y el consumo privado se ha desplomado”, explicó Barrios.
Para el Director General de Arce-Auditsa, estas tendencias se van a revertir cuando la gente en España pueda volver a las calles y a consumir. “Volverá a crecer la inversión publicitaria y la ocupación y caerá el consumo de la televisión”, opinó.
Con respecto a las proyecciones futuras, Barrios remarcó la pequeña tendencia a la mejora que se registró en las primeras semanas de mayo “Notamos que en algunos sectores la reducción ha sido menor y se están empezando a activar algunas cosas. Parece lógico pensar que en el último trimestre del año es cuando vamos a volver a tener tendencia hacia la normalidad que no creo que se consiga antes del 2021”, vaticinó.
Por Romina Rodríguez