Juan Ignacio Vicente: “Chilevisión es parte de un ecosistema”

Sobre fines de 2021, ViacomCBS Networks Americas confirmó el nuevo equipo de liderazgo para su señal abierta Chilevisión. Allí, Juan Ignacio "Iñaki" Vicente fue nombrado Vicepresidente y Director Ejecutivo de Chilevisión. En diálogo con Señal News, el ejectuvo explica la nueva estructura corporativa y analiza el impacto en la estrategia de programación del canal.

¿Cómo será la nueva etapa de Chilevisión con su nueva estructura corporativa?
“Desde el primer día en que Chilevisión fue adquirido por ViacomCBS, comenzamos a trabajar generando una sinergia en el cono sur de América Latina, liderada por Darío Turovelzky. Allí, la comunicación entre las diversas áreas de Chilevisión y el resto de América fue inmediata. Este hub incluye todas las líneas de negocios del ecosistema de ViacomCBS: canales (Chilevisión, Telefe, Nickelodeon, MTV, Comedy Central), streaming (Paramount+ y Pluto), nuestro estudio de desarrollo y producción (VIS) y negocios adyacentes como eventos en vivo, e-sports y productos de consumo basados en licencias. Se ha logrado un gran progreso en el área de ingresos, donde hoy tenemos todas nuestras líneas de productos alineadas en los equipos de ventas, incluyendo Branded Content y la representación comercial del paquete de marcas de NBCUniversal”.

¿Cómo se integró Chilevisión a este ecosistema?
“En pocas semanas ya comenzamos a ejecutar un modelo de integración, con objetivos de corto, mediano y largo plazo, con la premisa de que ahora Chilevisión pertenece a una organización cuya estrategia combina la visión global y la experiencia local. Es en esta experiencia donde se potencia el ecosistema ViacomCBS con la incorporación de Chilevisión, aportando contenidos locales como complemento a los internacionales, tanto los clásicos como los grandes estrenos. En este sentido, Chilevisión es clave en el fortalecimiento de contenidos en español de la región, donde estamos desarrollando un hub con dicho objetivo. No sólo conocemos el mercado, sino que tenemos talentos locales con gran proyección”.

¿Cómo impactan estos cambios en la estrategia de programación del canal?
“El impacto ha sido bastante inmediato y muy positivo, principalmente en términos de integración, donde ya vemos una colaboración fluida entre las diversas áreas que integran Chilevisión y Telefe. Ya vemos una colaboración constante entre los departamentos de noticias de ambos canales y también en la producción de programas, que nos permiten por ejemplo, poder grabar programas para Chile desde los estudios de Telefe y viceversa, mejorando la eficiencia en todo aspecto. El primer caso será “Minuto para Ganar”, el cual transmitiremos durante los próximos meses en Chilevisión y se grabará en Buenos Aires. Estamos enfocados en generar contenidos de calidad visual y artística, elevando el nivel, pensando en que todos los contenidos pueden viajar por todas nuestras plataformas del ecosistema”.

¿De qué manera piensan alinear las estrategias comerciales, de contenido y de streaming?
“Hoy Chilevisión es parte de un completo ecosistema de generación de contenidos, lo que significa un gran cambio de paradigma en términos programáticos y de estrategia comercial, porque, entre muchos factores, hay que repensar a las audiencias como consumidoras de contenido no sólo en TV abierta, sino que también desde las plataformas digitales y streaming. En este sentido hemos avanzado rápido, por lo mismo nos tiene muy entusiasmados anunciar que pronto lanzaremos nuestro canal de noticias en PlutoTV, el cual esperamos que sea el primero de muchos contenidos locales que lleguen a esta plataforma. En Chile, todo este ecosistema va a ser alimentado desde Chilevisión y su misión será generar un sello local en las plataformas de streaming, lo cual es un diferenciador clave con el resto de la industria”.

Por Aldo Bianchi