Con un alcance de 23 millones de hogares actualmente, ¡HOLA! TV cumple 10 años al aire. Atrás quedaron aquellos 4 millones con los que la señal arrancaba operaciones en el mercado de habla hispana. A lo largo de esta década, lo que ha caracterizado al canal, admite Marcos Pérez, CEO y Gerente General, ha sido la evolución constante tanto para acrecentar su contenido, adaptarse a los grandes cambios que atraviesa la industria audiovisual y tener una identidad propia cobijada por la marca ¡HOLA!. “Se han ido incorporando contenidos que complementaban la programción. Contenido que hemos ido desarrollando nosotros e incorporando, de forma paulatina, nuevos géneros que no estábamos tocando. Por un lado el bienestar, la belleza y hasta llegar a la cocina, que ha sido una de las grandes incorporaciones de este 2023”, dijo en entrevista para Señal News. A la par, ya se trabaja para que el éxito continúe otros 10 años más.
¿Qué ha sucedido a lo largo de estos 10 años para el canal?
Es un canal que, a pesar de representar una marca con muchísimos años de historia y que tiene una línea editorial muy clara, lleva 10 años en constante evolución. Buscando encontrar siempre un equilibrio entre lo que podía ser la producción original y cómo se complementa con las adquisiones. Encontrar un contenido que trasladase esos valores tradicionales de exquisites y buen gusto que durante tantos años la casa matriz en España ha estado trabajando, y que no se perdiése y poder plasmarlo en un contenido televisivo.
¿Cuáles serían los logros más grandes que ha tenido el canal a lo largo de esta década?
Podríamos hablar de un crecimiento sostenido. Al final ha sido un canal que ha tenido un crecimiento año con año y al día de hoy seguimos creciendo en ratings. Eso por un lado, por otro, uno de los grandes hitos del canal es haber estado presentes en todas alfombras rojas de las grandes premiaciones, como el Oscar, de los Golden Globes, de los Grammy. En el mundo del cine, en los Goya, en los Premios Platino. Hacer los en vivo, que hemos hecho poquitos, pero cuando los hemos hecho han sido de gran relevancia y liderando emisiones. Desde la boda del Príncipe Harry con Meghan Markle, al reciente fallecimiento de la Reina Isabel y la posterior proclamación y coronación de Carlos III como Rey de Inglaterra. Esos eventos en vivo, con números potentes en ratings, creo que han sido uno de los grandes hitos de estos 10 años.
¿Cómo ha afrontado el canal la constante evolución de la industria audiovisual?
Con una evolución constante. La industria está cambiando ahora a una velocidad brutal, los cambios son mucho más rápidos y más abruptos que antes, y creo que el objetivo del canal es poder adaptarse a ellos y estar ahí siempre pendientes de lo que está sucediendo a nuestro alrededor para poder acompañar o poder seguir a flote.
¿Cuáles han sido estos cambios significativos que ha tenido que hacer el canal para adaptarse a la industria?
Una de las cosas que tiene ¡HOLA! TV es que el contenido es muy claro, está muy marcada no sólo la línea editorial sino los pilares programáticos que son las celebridades, la realeza, la moda y el estilo de vida, que es uno mucho más amplio donde caben todos estos verticales. Al tener muy claro el contenido, la adaptación pasa más por ofrecer al público el contenido de diferente manera, pero con un ADN muy claro. Ofrecer el contenido diferente, pero sin perder la esencia del contiendo ¡HOLA! a través de diferentes plataformas o puntos.
¿Cómo has visto el crecimiento del canal a lo largo de estos 10 años en la región de América Latina?
Uno de los grandes desafíos durante este tipo ha sido adaptarnos o poder tener contenido específico para cada uno de los mercados o regiones en las que estamos. El canal se ve en Estados Unidos en español y en todos los países de habla hispana del continente americano. Tenemos esos grandes celebridades y temas, como Hollywood, que son de interés para todos, pero a la vez, creo que el éxito no sólo de la televisión sino de la marca viene por el hecho de saber adaptar sus contenidos a cada uno de los mercados que está presente, y tener esa sensibilidad de cubrir historias que sean relevantes para cada uno de los mercados en los que está. Nuestro reto de tener una región panregional es saber llevar o incorporar contenido específico de nacionalidades del continente a nuestra grilla de programación.
¿Qué retos se vienen para el canal?
Seguir explorando nuevos géneros, caminos y contenidos, como la cocina. Ha sido una constante, desde que empezamos hace 10 años, teníamos un contenido que era una adquisición, lo traíamos de fuera y estaba vinculado a viajes. Luego hemos ido con la cocina en la campiña francesa y fuimos evolucionando en una serie de cosas, como la cocina de las celebridades. Este año hemos incorporado una producción original. Igual que con la cocina, estamos en el desarrollo de contenido de novias, que llegará un punto en el que exploremos contenido original en ese sentido. Tenemos adquisiones por un lado que nos sirven como testeo para ver qué funciona y qué no, para ver si nos lanzamos a producir contenido original. Por otro lado, también es seguir creciendo desde un punto de vista publicitario también. ¡HOLA! TV es un canal de paga y tener esa parte de nuestros ingresos asociados a la distribución, complementado con más publicidad. Forma nuevos formatos, alianzas con nuestros clientes, y nuevas maneras de presentar el contenido que las grandes marcas quieren llevar de la mano del canal a nuestros espectadores. Por otro lado, estaría también, adaptarnos a las nuevas tendencias del mercado, a los canales FAST, al VOD, al cómo dar una segunda vida a esa librería que ya tenemos porque al final, después de 10 años, ya tenemos un contenido que podemos ofrecer en esa línea. Es llegar a ese mix entre nuestro nivel de distribución habitual, a través del canal, y cómo complementarlo o darle esa segunda vida.
¿Estás satisfecho con lo que se ha conseguido?
Para mí ha sido un proyecto que he visto nacer y con el que yo he crecido mucho profesionalmente. Estoy muy satisfecho de dónde estamos después de 10 años, hemos superado las expectativas que teníamos en mucho de los ámbitos, seguimos trabajando por superarlas en otros. Al final ha sido un proyecto muy emocionante. Es apasionante poder lanzar un canal en los tiempos que corrían y sobretodo de la mano de una marca tan importante, y accionistas tan relevantes porque por un lado está ¡HOLA! y por otro Atresmedia que también es un grupo audiovisual muy importante en España y con amplia repercusión internacional.
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