Luego de tres años desde su lanzamiento, Banijay Mexico & U.S. Hispanic continua trabajando en la producción de nuevos contenidos que lleven la cultura latinoamericana al resto del mundo. Marie Leguizamo, Managing Director de Banijay Mexico & U.S. Hispanic, habló en exclusiva con Señal News acerca de los desafíos en estas producciones y la evolución de la industria en la región.
Respecto a la estrategia actual de Banijay Mexico & U.S. Hispanic y las oportunidades que están buscando en el mercado, Leguizamo comentó: "Buscamos no solamente oportunidades para las producciones que nos encantan hacer, como los formatos del catálogo que creamos nosotros, sino que también nos estamos enfocando en los servicios de producción que ofrecemos. México es un sitio que tiene playa, montaña, desiertos y mucha gente está muy interesada en venir a grabar por su belleza”. Además, explicó que están abiertos a producir contenidos de diferentes géneros y tipos para clientes de todo el mundo, ya que esto “nos permite aprender a acomodar los servicios de producción (según el tipo de contenido) y darlos bien”.
Específicamente sobre el terreno unscripted, Leguizamo se mostró optimista sobre su potencial crecimiento en en América Latina: “Creo que la posibilidad de continuar de producir unscripted es excelente porque los consumidores están subiendo la barra cada vez más, y siempre quieren ver las cosas más premium, bien hechas y que no han visto antes. Eso es un mercado que está abriendo no solamente para los streamers, sino también en Open Free TV, porque están viendo que los streamers lo están haciendo y ellos también lo quieren”.
Con una industria en crecimiento y una amplia variedad de contenidos, Leguizamo detecta que es importante ofrecer propuestas personalizadas a los clientes: “Es importante ser ágil, estar preparados para poder realizar un pivot y ofrecer algo específico para cada cliente. Cuando estamos hablando con los buyers, los canales o los streamers, entendemos que cada uno tiene su propio DNA, y nosotros debemos entenderlo para realizar una propuesta puntual para cada cliente, que también les permite saber que estamos realizando el esfuerzo de conocerlos y darles un servicio personalizado”.
En esta personalización de ofertas para cada cliente, también explica que es importante hacer esta personalización en el target hispanoablante: “Es importante que siempre hagamos la distinción entre U.S. Hispanic y Latinoamérica, porque cada territorio tiene sus propias culturas, chistes, comidas, y demás cosas que nos hacen tan especiales. Nosotros producimos no solamente para México, sino también para Argentina y Colombia. El contenido para los tres países, en el mismo set, lo cambiamos, le damos esa cultura de cada uno, que es muy diferente”.
Por su parte, al referirse al target U.S. Hispanic, Leguizamo explicó: “Hay un poquito de todo. Para esta audiencia, tenemos que representar a la cultura mexicana, pero también a la caribeña y a la sudamericana”. Destacó también el impacto que tiene escuchar a las audiencias, ya que en este segmento “el consumidor no siempre quiere ver las cosas en inglés”, y que la clave está en lograr representar a quienes estén viendo: “Creo que la cosa más importante que siempre queremos es ser true a nuestra cultura y que nos veamos en la pantalla”.
Finalmente, Leguizamo adelantó que Banijay Mexico & U.S. Hispanic está trabajando en múltiples producciones en la Ciudad de México, que se encuentran en la etapa de grabación, que una nueva temporada de “LOL” está por la vuelta de la esquina para alguno de los territorios en los que se estrenó previamente y que también se encuentran trabajando en proyectos para TV abierta.
Por Diego Alfagemez y Federico Martinez