Kedoo es una empresa de entretenimiento internacional, especializada en la producción, distribución y gestión de contenido premium para niños y entretenimiento general. Actualmente, la compañía concentra sus esfuerzos en tres segmentos de contenido para ingresar a los mercados de América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos: animación infantil, series de drama televisivo y entretenimiento factual. Oli Bernard, Director de Operaciones de Kedoo, explica esta estrategia.
¿Qué estrategias específicas está implementando Kedoo para fortalecer su presencia en los mercados de América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos?
"Como empresa de producción y distribución, actualmente estamos concentrados en 3 segmentos de contenido para entrar en los mercados de América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos: animación infantil, series de drama televisivo y entretenimiento factual. En cada segmento, nos aseguramos de ser relevantes para la cultura hispana y cubrir una amplia gama de temas que interesan al público objetivo. En entretenimiento factual, por ejemplo, cubrimos historias en México, Venezuela, Argentina, Ecuador y Estados Unidos, y en animación, nos mantenemos fieles a la cultura gastronómica del continente mientras llevamos grandes series de storytelling a los niños hispanos."
¿Qué preferencias del público latinoamericano e hispano han influido en sus estrategias de contenido y distribución?
"Para empezar, este es un mercado en auge y en crecimiento; el nivel de compromiso del público hispano es muy alto en todas las plataformas y existe un gran interés por contenido de calidad. Esto está en línea con lo que producimos: contenido de alta calidad con el storytelling en el centro. Observando el mercado, quisimos proponer nuestra visión de contenido que el público hispano ya ve. Por ejemplo, abordamos las populares telenovelas o series dramáticas de televisión con nuestro proyecto 'Romántica' para series de drama de amor en YouTube, historias de amor bien producidas sobre mujeres modernas en 4 a 5 episodios. Este formato más corto se adapta a la nueva generación y está teniendo bastante éxito."
Su serie preescolar “Booba” ha acumulado 3.8 mil millones de vistas en YouTube. ¿Cuáles han sido los factores clave para el éxito de "Booba" en América?
"'Booba' es una súper estrella digital. Su éxito no solo se limita a América, sino que es mundial y está presente en todas las plataformas: Netflix, Amazon Prime, YouTube. Creo que 'Booba' conecta naturalmente con los niños de 3 a 6 años. También nos aseguramos de que cada historia sea entretenida y siempre termine con una sensación positiva, enseñando empatía y resiliencia a nuestros pequeños."
Además de YouTube, “Booba” está disponible en plataformas como Netflix y Amazon Prime Video en toda América. ¿Cómo ha impactado esta disponibilidad en la popularidad de la serie?
"Sabemos que los niños ven programas en múltiples plataformas, pero también a veces se mantienen en lo que tienen a su disposición. Por eso, debemos estar presentes en todas las plataformas posibles en cada mercado. Puede que Netflix sea muy popular en Argentina mientras que YouTube sea prominente en México. En ese sentido, queremos asegurarnos de que 'Booba' esté disponible para tantos niños como sea posible en toda América. Actualmente nos concentramos más en las plataformas digitales, pero también estamos proponiendo 'Booba' a los canales para su distribución tanto lineal como digital. Hay conversaciones en curso y estamos contentos de poder ofrecer nuestra nueva temporada 5 a más canales nacionales en el futuro."
Desde su lanzamiento en YouTube en mayo de 2022, la serie documental ¡Vamos! ha alcanzado más de 260,000 suscriptores y 86 millones de vistas. ¿A qué atribuye este crecimiento significativo?
"¡Vamos! es nuestra producción de entretenimiento factual, creada por el departamento de contenido original de Kedoo. Para nosotros era importante mantenernos fieles a dos ideas: la calidad del periodismo y la producción por un lado, y el formato de nuevos medios por el otro. Por eso, nos asociamos con el periodista de viajes Stas para ofrecer periodismo en un estilo de 'influencer'. Las historias que cubrimos son reales; Stas va a lugares a los que no necesariamente elegirías ir y revela la vida y las historias de las personas reales en esos lugares, de una manera entretenida y rápida que corresponde a cómo se consume contenido hoy en día en las plataformas digitales."
¿Cuáles son los principales temas que explora ¡Vamos! y cómo conectan con su audiencia en YouTube?
"En este canal queríamos explorar la situación real de personas que viven en lugares difíciles del mundo. Stas va más allá de los titulares conocidos y descubre lo que realmente está sucediendo. Visita las favelas de Río y experimenta lo que significa estar allí a diario; fue a Japón para conocer a los mafiosos Yakuza y viajó a Cuba, Ecuador y México para informar sobre la situación política y lo que implica para las personas locales. Al mismo tiempo, a través de sus viajes, muestra la calidez y humanidad de las personas que conoce, con un interés especial en la comida y compartiendo sus experiencias al probar todo tipo de comida callejera. Esta forma particular de viajar muestra temas importantes mediante un periodismo investigativo, pero también conecta a las personas con la cultura local. Esto es lo que hace que el programa sea tan exitoso en YouTube: hablar de temas y mostrar experiencias humanas, todo de una manera rápida y entretenida. Continuaremos en esta línea con nuestro nuevo programa de viajes 'The Wonder Guys', presentado por Emily Laing y Steve Prior, un ex periodista de la BBC. Ambos visitan lugares y reportan sobre su dualidad. En los primeros episodios van a Las Vegas, donde conocen a un jugador que gasta millones de dólares en un fin de semana y también a personas que viven a 100 metros de los casinos… en las alcantarillas. En episodios recientes, también visitan El Paso, documentando uno de los temas más debatidos en América: la crisis fronteriza entre Estados Unidos y México, para investigar un tema que ha dividido a una nación, conocer a las personas en primera línea y descubrir las historias reales de esta saga en curso."
¿Cuál es la propuesta de valor del canal Romántica en YouTube, dirigido al mercado hispanohablante y enfocado en dramas románticos?
"Observando el mercado de telenovelas en América, sabemos que hay un público para las series de drama amoroso en estas regiones, y queríamos proponer algo similar, pero en YouTube en lugar de en canales de televisión, para llegar a una audiencia más amplia. Para adaptarnos a esa plataforma, primero seleccionamos contenido que tenga un final en 4 a 5 episodios, para que puedas verlo en una tarde si lo deseas. Finalmente, queríamos ofrecer contenido nuevo, no necesariamente conocido por nuestra audiencia, por lo que seleccionamos y proponemos series provenientes de Europa y otras partes del mundo y las doblamos completamente. Esto ha resultado exitoso y estamos satisfechos con los resultados."
Actualmente están desarrollando una aplicación y un canal FAST para Romántica. ¿Qué objetivos esperan lograr con esta expansión?
"Como en otros contenidos, la capacidad de descubrimiento es un factor clave para hacer crecer tu audiencia en una propuesta particular. El lanzamiento del proyecto 'Romántica' para series de drama amoroso a través de una aplicación nos permitirá ampliar la audiencia, especialmente en dispositivos portátiles. En este sentido, también planeamos que ese contenido esté disponible en formato vertical, lo cual será más conveniente para los usuarios móviles. Para crecer en el ámbito televisivo, los canales FAST están demostrando ser populares frente a las plataformas de pago, y proponer nuestras series de drama amoroso a través de un canal FAST nos permitirá llegar a esta audiencia específica. No queremos que 'Romántica' sea solo para YouTube; queremos que esté disponible para todos."