Víctor López
El mes pasado , Smilehood y la compañía canaria Krakatoa cerraron una alianza de expansión multiplataforma para fortalecer la presencia de la marca “Plim Plim” en mercados internacionales. Esta franquicia tuvo un 2024 cargado de hitos, rompiendo récords de audiencia global y expandiendo su presencia en YouTube, mientras alcanzó nuevas plataformas y generó oportunidades de licenciamiento a nivel global. Víctor López, CEO de Krakatoa, compartió con Señal News una visión detallada sobre el crecimiento y las estrategias detrás de la franquicia. El ejecutivo destacó la importancia de YouTube en el éxito de la marca, sus planes de expansión a otros formatos y mercados, y los desafíos de consolidar una propiedad infantil en un mercado repleto de contenido.
López subrayó el papel clave que YouTube ha jugado en el éxito de “Plim Plim”, destacando cómo esta plataforma se ha convertido en el estándar de calidad que las televisiones tradicionales ahora buscan alcanzar. "El movimiento de ‘Plim Plim’ en YouTube está funcionando increíblemente," afirmó, subrayando que YouTube ha permitido que el contenido alcance un enorme nivel de exposición y enganche con la audiencia infantil. “Si ves los datos de YouTube y los comparas con cualquier IP, es muy fuerte”, dijo López.
La franquicia ha tenido un crecimiento excepcional en redes sociales: en el último mes, “Plim Plim” ganó 800.000 nuevos suscriptores en YouTube y acumuló millones de seguidores en plataformas como TikTok y Facebook. Además, el canal de la serie de YouTube “El Payaso Plim Plim en Español” superó las 1.000 millones de visualizaciones mensuales. “Estos logros se deben a un enfoque profundo en el análisis de datos y una estrategia optimizada de contenido, respaldada por un equipo que entiende muy bien el universo YouTube”, señaló López.
El ejecutivo también explicó los esfuerzos de la compañía para llevar “Plim Plim” más allá del mundo digital. En la actualidad, la franquicia tiene acuerdos con importantes canales de televisión, como TV Azteca en México y Telecultura en Brasil. Además, adelantó una colaboración en ciernes con Bandai, que producirá juguetes de “Plim Plim” en México y España, una iniciativa que impulsará la presencia de la marca en hogares y tiendas. “El objetivo es transformar ‘Plim Plim’ en una marca que trascienda el ámbito digital”, explicó. Para él, la clave está en fortalecer la identidad de “Plim Plim” como una IP capaz de competir en diversas plataformas. “Minimizar riesgos y ampliar mercados” es parte de su estrategia para asegurar que logre una presencia constante en múltiples formatos.
RETOS DE UN MERCADO SATURADO
López comentó los retos de posicionar una franquicia infantil en un entorno muy competitivo. “El mercado está un poco saturado de contenidos infantiles”, comentó, señalando que YouTube ha facilitado la entrada de nuevos creadores al bajar la barrera de exigencia. Para destacar, “Plim Plim” se apoya en un enfoque de marketing cuidadoso y contenido de alta calidad. “El secreto está en la calidad de su contenido y en su adaptación a las plataformas,” señaló López, agregando que canciones originales, como “La Abejita Pequeñita”, han alcanzado un éxito mayor que algunos clásicos infantiles.
López también habló del reconocimiento de “Plim Plim” en el mercado hispano de Estados Unidos y del potencial de crecimiento en otros países como Italia, donde la franquicia ha sido bien recibida. Actualmente, están explorando alianzas que permitan una mayor expansión y alcance global. “Estamos en camino a hacer de ‘Plim Plim’ una marca de renombre global,” concluyó López, dejando claro que la franquicia continuará expandiéndose y consolidando su lugar en el mundo digital y tradicional.