Renato Martínez
Con más de 215 millones de habitantes, Brasil es uno de los principales mercados de la industria audiovisual en América Latina y el mundo. En ese sentido, las empresas que buscan desarrollar producciones para esta audiencia se encuentran con un mercado que tiene particularidades muy marcadas en cuanto a gustos, formas de consumir y producción. Renato Martinez, VP, Content & Acquisitions de Endemol Shine Brasil, habló con Señal News sobre el trabajo que viene realizando la empresa en el país, los proyectos a futuro y cómo han cambiado la industria y gustos de los consumidores en los últimos años.
La empresa cuenta con un área dedicada al branded content en Brasil, cuyo objetivo es dialogar con marcas y agencias para entender cómo pueden aportarles creativamente afuera lo que hacen en sus campañas regulares de media. Un ejemplo reciente que dio Martinez fue la alianza con Mercado Libre para crear un programa de juegos esponsorizado por la empresa para el canal Record. El ejecutivo explicó que el rol de Endemol Shine es el de producir el branded content, pero el acuerdo comercial se da, en este caso, entre el anunciante y el canal: “Somos un Production Service de Branded Content. Hacemos todo lo que es necesario para crear Branded Integration en los shows que están vendidos. Para los canales y para las plataformas”.
En 2023, Endemol produjo 23 shows, entre contenido original y branded content, para diferentes canales y plataformas de streaming en Brasil. En 2024, Martinez dijo que la empresa apunta a seguir reforzando alguna de sus principales IPs: “Estamos por la vigésima cuarta temporada de ‘Big Brother’ en Globo, la temporada 11 de ‘MasterChef’ y la temporada 8 de ‘The Wall’ también en Globo. Estrenamos la cuarta temporada de ‘Love is Blind’ para Netflix y Endemol está apostando en documentales y factuales". En este sentido, la empresa produjo el documental de la actriz y cantante brasileña Xuxa, el cual se estrenó en Globoplay y luego en el canal lineal de Globo, además de otros formatos no lineales. “La tendencia en Brasil, además del formato, es la manera en que se cuenta la historia. El brasileño entiende el reality como si fuera una novela; necesita tener una línea narrativa sencilla y un drama que todos entiendan”, agregó.
A la hora de producir un nuevo show, Martinez explicó que “lo importante es siempre primero Brasil. Si hay chance de viajar, mejor”. El ejecutivo destacó que es importante que lo primero que logre una producción sea conectar con su audiencia local, al tratarse de una audiencia que se puede ver limitada por la barrera del idioma con el resto de los países de Latinoamérica. Sin embargo, eso no significa que esta audiencia esté cerrada a contenidos globales: “El contenido internacional siempre fue algo que al brasileño le encantó. Con los streamings, el brasileño empezó a ver más series y el true crime es algo que le interesa mucho”, agregó Martinez.
Recientemente, las plataformas de streaming se han mostrado más abiertas al contenido no guionado como pueden ser reality shows. Desde Endemol Shine, destacan recientes proyectos como “Love is Blind” para Netflix, que estrenó con su versión de Brasil, “Temptation Island” para Amazon que estrenará este año, “El Puente” para Max, y “Queen Stars”. "El público de reality es muy fanático porque se enganchan con los personajes, con las historias de vida real, porque se ven en los personajes que están ahí. Distinto del scripted, piensas, ‘mira, este podría ser yo’”, dijo Martinez.
En 2023, Banijay lanzó Banijay Studios en Brasil, una operación distinta de Endemol Brasil, con el objetivo de atender no solo al mercado, sino también a las compañías del grupo en Brasil. “Estamos muy contentos que Banijay, un grupo tan importante que es ahí nuestra matriz, haya invertido en nuestro país y en Latinoamérica, incluso con la adquisición de la fábrica en Río”, mencionó Martinez, quien agregó que el objetivo es que los estudios se conviertan en un hub regional para empresas que quieran grabar en Brasil, así como también realizar eventos corporativos.
Por Diego Alfagemez y Federico Martinez
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