Para Central Films, la pandemia ocasionada por el Coronavirus COVID-19 es una oportunidad para redefinir la forma de generar contenido; por ello, desarrolló un sistema de producción a distancia que implementó en la reciente campaña para la marca AT&T en México, en donde utilizaron equipo de trabajo casero, que logró resultados de calidad. Pero la casa productora continúa trabajando y está en proceso de desarrollo de dos series para dos marcas de su cartera de clientes, las cuales estarán disponibles en plataformas de streaming como Netflix y Amazon, además de preparar la producción de su ópera prima “Lluvia”.
“Somos una empresa con 19 años de hacer comerciales y la manera de producir con la que trabajábamos implica un contacto humano; sin embargo, cuando llega esta tragedia planeamos cómo actuar en México, después de parar producción en nuestras oficinas en países como España. Nos dimos cuenta que los clientes tenían la necesidad de comunicar mensajes relacionados con lo que vivimos, pero al mismo tiempo con producciones de calidad, de aquí que desarrollamos un sistema a distancia, con la cual se han hecho trabajos en donde hacemos partícipes a los actores que participan en las campañas, pidiéndoles se grabaran desde sus casas, con asesoría nuestra y seteando sus equipos caseros para lograr la mejor calidad posible, logrando con ello un mensaje real y emotivo, con el que el público se puede identificar en estos momento de confinamiento” explicó Rodrigo García Saiz, socio fundador y director de Central Films.
Para la compañía esta se convierte en una nueva experiencia y un aprendizaje: “Ahora producimos, no al ritmo de antes, pero sin detener la maquinaria. Hemos creado una dinámica de colaboración desde casa sin perder la calidad a la que estamos acostumbrados. No podemos salir a la calle y exponernos a desarrollar como usualmente lo hacíamos. Este nuevo sistema nos da la oportunidad de ofrecer contenidos cercanos a la gente”.
Recientemente, Central Films realizó la campaña de AT&T para la el Día de la Madres, el cual se produjo dentro de la pandemia, con las herramientas antes mencionadas y un trabajo de postproducción, que deja un mensaje claro: “Estamos aprendido a producir de forma diferente y cuando regresemos al campo no será en las mismas condiciones”.
García Saiz destacó que la publicidad en sí se está transformado, ahora las marcas están generando contenido en formato largo, y Central Films es parte de esta transformación, ya que está en preparación de dos series de formato largo para dos de sus clientes, los cuales cerraron acuerdos con las plataformas de streaming Amazon y Netflix (una por cliente): “El objetivo es migrar el contenido a otras ventanas. Es un product placement de forma orgánica, más allá de vender las marcas de forma tradicional”.
Finalmente, mencionó que ya trabaja en su ópera prima “Lluvia”, un largometraje de Paula Markovich, la cual está planeada iniciar rodaje en noviembre, con locaciones en Ciudad de México y que contará siete historias diferentes.
Central Films es la casa productora detrás de campañas exitosas como “Somos Futbol” para Tecate, con Silvestre Stallone; y la campaña para la marca Lala con Chris Evans.
Desarrollamos un sistema a distancia, con la cual se han hecho trabajos en donde hacemos partícipes a los actores que participan en las campañas, pidiéndoles se grabaran desde sus casas, con asesoría nuestra y seteando sus equipos caseros para lograr la mejor calidad posible” Rodrigo García Saiz socio fundador y director de Central Films
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