28 JUL 2022

Roger Casas-Alatriste: “Cuando se expande una IP, lo hace también la historia y sus ventanas de negocio”

El CEO y Fundador de El Cañonazo Transmedia explica el potencial del contenido transmedia y sus beneficios tanto para las plataformas como para las marcas y detalla los proyectos actuales en los que se están enfocando.

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Roger Casas-Alatriste

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Durante el año pasado, El Cañonazo Transmedia estuvo involucrado en proyectos diversos como el podcast “Su atención por favor” y los documentales “Campeonas” y “Lucia en la telaraña”, mientras que este año el objetivo principal ha sido propiciar la convergencia de las marcas hacia las plataformas con formatos atractivos para ambas partes. “Hicimos la serie de ‘Un Paisaje en La Cazuela’ para la Cruz Roja, una serie documental de 19 episodios sobre alimentación consciente a partir del uso de productos estacionales en España y para la que contamos con chefs de renombre como Pepe Solla, del restaurante Casa Solla de Galicia, Pepa Muñoz, del Quenco de Pepa de Madrid, o Toño Pérez del Atrio de Extremadura," contó Roger Casas-Alatriste, CEO y Fundador de la compañía a Señal News.

La productora también trabajó en la expansión transmedia de la película “Camera Café” junto con Mahou, donde crearon y produjeron un reencuentro entre los actores protagonistas Arturo Valls, Carlos Chamarro, Ernesto Sevilla, Carolina Cerezuela, Esperanza Pedreño y Juana Cordero y que fue emitido en “El Hormiguero”.

Recientemente, El Cañonazo Transmedia realizó la expansión transmedia del “Roast de España” de Paramount+, donde trabajó con varios de los mejores cómicos de España y actualmente “estamos preparando dos grandes proyectos de los que no podemos hablar mucho pero si te puedo decir que serán altamente innovadores en forma y fondo”, anticipó Casas-Alatriste. Asimismo, el ejecutivo recordó que durante su participación en Conecta F&E, El Cañonazo participó en el pitch de Docudramas con el proyecto “Mala Siembra”, un documental sobre el famoso secuestrador conocido en México como El Mochaorejas. “Lo vamos a coproducir con las empresas mexicanas Gantha y Minotauro y que tuvo muy buena recepción”, señaló.

EL MATCH ENTRE PLATAFORMAS Y MARCAS
El Cañonazo Transmedia continúa trabajando fuertemente en el cruce de caminos entre las plataformas y las marcas. “Está claro que las plataformas necesitan de las marcas, sobre todo de sus presupuestos, y es necesario abrir una conversación que vaya más allá de incluir spots que es una solución del siglo pasado”, explica”, Casas-Alatriste. “Por otra parte, las marcas quieren y necesitan hacer contenidos, pero no saben cómo plantearlos para que puedan competir en la arena global de los contenidos, y el primer paso es que necesitan aprender a aliarse, a coproducir”, agrega.

En la misma línea se encuentra el negocio de las expansiones transmedia. Las plataformas y las productoras las necesitan, pero “las siguen encasillando en el área de márketing, cuando es muy relevante desde el punto de vista de negocio: cuando se expande una propiedad intelectual, se expande la historia y también sus ventanas de negocio y las creativas. Hay mucho por hacer en este aspecto,” señala.

Para el CEO y Fundador de la productora indicó que uno de los principales retos a la hora de encarar una producción transmedia es que los dueños de la IP, del proyecto, entiendan cuál es su utilidad. Lo siguiente es la integración del equipo transmedia en la producción de la serie, película o cualquier formato que se vaya a producir. “Esto lo tenemos bien aprendido, entendemos las complicaciones que conlleva y suspicacias que despierta, pero al final las cosas acaban fluyendo muy bien y los resultados suelen sorprender a propios y extraños,” concluye.