Eva Barrera y Cecilia Abraham de Warner Bros. Discovery.
Warner Bros. Discovery conmemora los 10 años de “Mexicánicos”, show original de Discovery que ahora también puede verse Max. Con una producción de estilo docu follow, el programa se distingue por tener un storytelling muy sólido que gira en torno al taller de Martín Vaca, quien con ingenio y creatividad realiza junto a su equipo transformaciones impresionantes que llevan a la pantalla los sueños motorizados más audaces de todo México. Para conocer los principales atributos de este exitoso programa, conversamos con Cecilia Abraham, Directora de Contenidos Unscripted para Latinoamérica, y Eva Barrera, Directora de Estrategia de Contenido y Programación de WBD.
Con 10 años ininterrumpidos en el aire y más de 100 episodios originales exhibidos, ¿cómo surgió la idea original para hacer el programa?
-EB: Desde la perspectiva de contenido, el programa nace del ADN que siempre caracteriza a nuestras producciones locales en la compañía, buscando conectar con la audiencia, identificando los géneros en los que están interesados. En su momento identificamos que la existencia de un fandom gigantesco de audiencia no solo mexicana, sino también latinoamericana, que son apasionadísimos por el tema de los autos y los motores en general; y en particular, en temas de remodelación y reconstrucción. Y eso lo empezamos a notar también porque dentro de la producción de Discovery en Estados Unidos, teníamos este pool de series como “Overhaulin”, que es un clásico que también tiene y se produjeron muchísimas temporadas.
Y a partir de ahí queríamos elegir una producción local que tuviera esos elementos tan particulares de nuestra cultura y con un personaje relevante que conectara con esta audiencia. En este sentido, quiero resaltar que siempre estamos buscando conectar con las audiencias para acercarles historias reales y auténticas; y que a través de estos personajes generen identidad y sean parte de la inspiración del contenido. Y es ahí desde donde ha surgido el interés de encontrar un formato ideal como “Mexicánicos”, con el personaje ideal y en el momento justo.
-CA: En este contexto, es muy importante destacar el crecimiento de Martín Vaca porque tiene que ver con el casting que nosotros hicimos y con la idea que tuvimos desde un principio. Asimismo, en este proceso, no tenemos que olvidarnos de la labor realizada en conjunto con una productora como Nippur, con la cual se trabajó estos 10 años. Y en este sentido,
Me interesa resaltar la impronta que le pone Martín porque la realidad es que también hemos tenido otros talleres súper interesantes, pero hay algo de su autenticidad y personalidad, de esta cosa familiar y de calidez que él tiene, enganchó de alguna manera a nuestra audiencia y llegó para quedarse, por suerte. Y en el medio, obviamente, siempre nosotros intentamos aggiornar el contenido desde la producción y trayendo nuevas ideas para las audiencias, más allá de que son súper fieles seguidores y no nos podemos quejar. Nos gusta que se diviertan y conozcan, siempre, un poquito más Martín y su entorno. Porque “Mexicánicos” es una producción muy docu follow.
Algo muy interesante para destacar es que se generó una audiencia femenina muy fuerte en el show. Y también familiar, seguido por el co-viewing que generamos y el resultado es que la gente se pone a ver “Mexicánicos” en familia. Entonces, en la narrativa no solo evoluciona Martín, también hay algo del crecimiento de su hija Isabel y de los nietos, que nacieron mientras estábamos haciendo el comienzo del show y ahora estuvieron en el especial de Navidad. Hay un acompañamiento que abarca ya a toda la familia a lo largo de estos 10 años, y eso está buenísimo.
Uno de los atributos que distingue a Discovery es hacer programas basados en la vida real. ¿Cómo se traduce esta pasión por los motores y lo que pasa en el taller con el engagement de la audiencia latinoamericana?
-CA: Es algo muy fuerte ya que, por un lado, existe la pasión por el motor; y por otro, tienes toda la trayectoria que se va mostrando en torno al taller, sus familias y todas las personas que van llegando y permaneciendo a lo largo del tiempo. Siempre está el taller en el medio, porque es la función principal del equipo de Martín Vaca; no obstante, uno de los atractivos más importantes que tiene el programa es que cumple sueños locos que, en general, los talleres no hacen: construir una autopileta, o alberca como dicen en México; o el auto que es avión, un helicóptero o un chile bus. Porque no es un taller común, tiene esas cosas creativas que lo distinguen claramente.
Ahora bien, más allá de todo eso, de alguna manera se convertido en una novela porque, más allá de que nosotros nos contamos absolutamente todo lo que sucede en la vida de todos, en la evolución de la historia hay crecimiento, situaciones de crisis y momentos familiares que contribuyen a un storytelling súper fuerte de todos los personajes y de la vida que llevan juntos.
-EB: Y agregaría algo muy interesante: al final, cada remodelación no se reduce sólo a la parte creativa y al talento que infunde el taller de “Mexicánicos”, sino que cada remodelación tiene una historia detrás. Por ejemplo: una herencia familiar que le ha permitido a alguien heredar un auto que estuvo mucho tiempo detenido en la cochera y que llega al taller porque representa una parte muy sentimental para esa persona. Y esto no sólo pasa con personas comunes, también este tema se aprecia cuando hemos incluido celebridades a lo largo de estos 10 años. De hecho, tenemos cerca de 32 episodios en donde han participado celebridades que son fans de los motores y del programa. Es parte de la magia de “Mexicánicos” a lo largo de estos 10 años.
¿Qué feedback están teniendo con la ampliación de audiencia que supone la llegada a Max?
-EB: Un diferenciador que tiene Warner Bros. Discovery es justamente las múltiples ventanas para su conexión con la audiencia, tanto en Pay TV como con el streaming, ahora que “Mexicánicos” está disponible en Max, un camino que en su momento iniciamos llevándolo a la pantalla de HBO Max. Esto nos permite llegar a más audiencias.
Y un dato que también queremos compartir es que, si bien es una producción local mexicana, “Mexicánicos” no solo se ha quedado aquí ya que ha traspasado fronteras para ser exitoso en el mercado de US Hispanic, así como en Brasil, Argentina, Chile, Colombia y Perú, entre otros. También hemos transmitido la serie en Alemania, Italia y España; entonces, ese es el poder que tiene contar historias como estas.
¿Qué atractivos tendrá el episodio especial "Mexicánicos Awards"?
-CA: Con los premios nos tomamos la atribución de hacer algo distinto: los vestimos de gala, estando en el taller donde todo es medio trash, y Martín entrega premios en distintas categorías a casos emblemáticos de estos 10 años. Es una manera de repasar lo mejor de lo vivido a lo largo de la trayectoria del programa.
Y la verdad es que lo llevaron adelante súper bien, a lo largo de todo este tiempo trabajando juntos, han ido comprendiendo un poco el lenguaje televisivo. Diría que, poco a poco, fueron acostumbrándose nuestra presencia; a pesar de que, a menudo, deben pensar: otra vez están acá y corren las cámaras. Es como que todo el tiempo estamos invadiendo su trabajo, pero en el buen sentido. Ellos empezaron a entender también los códigos televisivos, y eso está buenísimo, y por eso podemos hacer este tipo de cosas como el especial de Navidad, o este especial de los 10 años, que tiene un poquito de show y de comedia y también de cierta ´actuación´. Fue muy lindo verlos así, de manera que estamos muy contentas con el resultado. Es un episodio súper divertido, que funciona más allá del repaso. Porque si bien los fanáticos de “Mexicánicos” conocen, entienden y recuerdan lo que se viene haciendo en estos últimos 10 años, son episodios donde introducimos toques extra como los comentarios de la audiencia, sea por Instagram, Facebook o por distintos medios; comentarios sobre distintos casos o dudas que ellos tienen, y que Martín les responde a través de los medios digitales. Esto muestra a las claras que tenemos mucho feedback acerca de qué es lo que más le gustó al público más fiel de “Mexicánicos”, y en ese contexto es que entregamos los premios.
-EB: Permanente, nos gusta estar jugando con qué otras cosas nuevas sumar. Porque son alrededor de 112 episodios inéditos, que complementamos con estos especiales. Y en ese marco, también jugamos con el crossover que tenemos, razón por la cual para las premiaciones va a estar la voz de Rafa Sarmiento, que es nuestro host y que está presente en nuestras señales de general entertainment.
¿Cómo ha venido evolucionando el vínculo con la productora Nippur, involucrada en “Mexicánicos”?
-CA: Es una empresa de origen argentino, de Gerardo Brandi, que fue variando a lo largo de estos años en función de las necesidades para poder estar en México. Con Nippur hacemos “Mexicánicos” y también otras producciones relevantes como “Kilos Mortales” y “Supervivencia al Desnudo”.
Es un vínculo de muchos años que, obviamente, viene desde antes de la fusión. Lleva muchos años trabajando con Discovery, con una expertise consolidada en los formatos de reality. Es un equipo que viene de la escuela de la productora argentina Cuatro Cabezas, con mucho historial en realities y con quienes venimos trabajando súper bien. No sólo porque se vienen adaptando a todas nuestras necesidades e ideas, sino también porque lograron establecer un vínculo muy especial con Martín, que nos ha permitido ir llevándolo de a poco. Porque si bien es un personaje muy reconocido en la actualidad, que nunca pierde la naturalidad como atributo, no es un personaje de televisión.
¿Qué logros han alcanzado con “Mexicánicos” que las haya sorprendido?
-EB: Hay cosas que naturalmente no nos esperábamos, pero que hemos conseguido,sí. Un buen ejemplo de ello es que, con motivo del festejo de la independencia de los Estados Unidos, el pasado 4 de julio, en la Embajada de México hicieron un evento y nos invitaron con “Mexicánicos” como muestra del reconocimiento que tiene la cultura latinoamericana en el US Hispanic. En logros como estos se revela esa conexión tan humana y particular que genera Martín, que se manifiesta en los Facebook Live y en los eventos donde se presenta.
Y volviendo al trabajo en conjunto con Nippur, no quisiera dejar de lado que al formato tradicional de “Mexicánicos” le hemos generado spin-offs como un “Mexicánicos sin fronteras”, que nos ha permitido sacar a Martín de su lugar para llevarlo a algunos talleres en Estados Unidos. Esta iniciativa es parte de la construcción que venimos fortaleciendo a lo largo de estos 10 años y de esta vertical que tenemos con el mundo motor, tanto en Pay TV como ahora en Max.