Olivia Fernandez-Castaño y Jaime Otero
Whip Media es un proveedor de datos y software para compañías de entretenimiento que recientemente lanzó Whip Media Exchange, una plataforma de content licensing y research para vendedores y compradores de contenido.
“Whip Media cuenta con tres unidades de negocio: una es la aplicación móvil TV Time, utilizada por 22 millones de usuarios en 170 países del mundo”, explicó Jaime Otero, VP of Business Development and Content Strategy a Señal News. “La segunda área de negocio es el CVM, el software que utilizan la mayoría de las plataformas de streaming del mundo y los estudios para monetizar y dar cuenta de todas las transacciones que ocurren. Este software nos da acceso a trillones de puntos de información sobre el contenido que la gente consume. La tercera parte es TVDB, una plataforma de metadata detallada. La combinación de estos tres pilares de negocio nos da acceso a una cantidad de datos sobre el consumo de contenido en todo el mundo y para todas las plataformas que ninguna otra empresa tiene”, aseguró el ejecutivo.
Según Olivia Fernandez-Castaño, Sr Director Business Development de Whip Media, la nueva versión de Exchange es robusta y con muchas más especificaciones de data. “Es muy fácil de utilizar tanto para vendedores como para compradores de contenido, porque es muy visual y allí podrán obtener información acerca de más de 250.000 títulos, que también le va a servir a ejecutivos de marketing y research. Es una plataforma muy potente”, afirmó Fernandez-Castaño.
Whip Media es una empresa estadounidense con sedes en Los Ángeles, Nueva York y Londres pero con un enfoque global que incluye equipos en Madrid y los Balcanes. “Deseamos alcanzar el volumen más grande de compradores y vendedores en el menor tiempo posible y la manera de hacerlo es contando con un equipo de gente que esté muy bien conectado con la industria y que tenga experiencia específica en el sector. Es una estrategia descentralizada y global; queremos llegar a todo el mundo”, apunto Otero.
Actualmente varias de las principales empresas de entretenimiento ya están utilizando Whip Media Exchange para cotizar derechos, evaluar y comprar y vender contenido. Algunas de ellas son Lionsgate, Pluto TV, Globo, AMC Networks International Latin America, Vodafone Hungría, Tastemade, Keshet International, Mediaset, SIC Portugal y Deutsche Telekom.
“Nuestro modelo de negocio es bajo suscripción y trabajamos con paquetes de usuarios. Hablamos con cada cliente y nos adaptamos a sus necesidades y posibilidades”, contó Fernandez-Castaño. Whip Media Exchange no se queda con ningún porcentaje de cada uno de los acuerdos que se hagan dentro de la plataforma.
● NUEVA TENDENCIA
Otero explicó Whip Media Exchange muestra una combinación de transacciones muy interesante. “Cada vez más clientes no solo buscan contenido americano, sino que están interesados en otro tipo de contenido. Así como América Latina está interesada en novelas turcas, vemos también que el contenido de lengua hispana funciona bien en todo el mundo y tenemos cada vez más empresas buscando contenido coreano. Estas tendencias nos llevan a que seamos globales en nuestra visión y ejecución”, manifestó la ejecutiva.
Los datos de Whip Media arrojan que los originales en español crecieron un 25% entre los contenidos de programas de televisión más vistos entre 2020 y 2021, y según BB, socio de Whip Media, el contenido latinoamericano está presente en más de 800 servicios de transmisión no latinoamericanos. “Es fundamental contar con los principales proveedores de contenidos de habla hispana y explorar el mercado natural de este contenido, pero también el mercado que no es tan obvio, ya que se puede abrir en otras partes del mundo”, señaló Otero.
Por Romina Rodríguez