BB Media Day Miami 2022: la importancia de analizar el comportamiento del consumidor

El evento de BB Media Day se llevó a cabo el 20 de octubre en Miami, e incluyó presentaciones realizadas por representantes de DIRECTV, Paramount, Google TV y Lamac, entre otras compañías.

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El pasado 20 de octubre se llevó a cabo el BB Media Day Miami en Miami.  El evento recibió a una audiencia de más de 100 personas, e incluyó presentaciones realizadas por representantes de Directv, Paramount, Google TV y LAMAC. El evento inició con una presentación dada por el Presidente de BBC Media, Horacio Gennari, y continuó con una sesión presentada por el CEO de BB Media, Tomás Gennari, que habló acerca de la información sobre la industria del entretenimiento que ofrece BB Media en sus reportes. Por su parte, el Chief Customer Officer de BB media, Christian Peralta, que hablo de los avances de la industria a nivel de Hispanoamérica y mundial. Durante su presentación, Peralta compartió que datos que confirman que 29.5 millones de hogares con internet en América Latina consumen prateria online, el 57% de los hogares ven contenido de modo pirata mientras pagan su servicio de tv paga, el 43% de los hogares que consumen contenido pirata no paga un contrato de servicio de tv paga. Alrededor de 1.684 millones de pérdidas  relacionadas al consumo de contenido pirata online son documentadas cada año.

La VP Americas de Applicaster, Laura Tapias, también contribuyó al evento con su Presentación “El Reto de la Programación en la Era del Streaming”, en el que expresó la importancia de analizar los comportamientos de los consumidores, tener una estrategia de distribución, un UI propio, cambios ocasionales de modelos, control de costos, y visualización de calidad. También explicó los retos con los que se enfrentan los ejecutivos que lanzan un canal de distribución, y las posibles soluciones para realizarlo de forma exitosa. “”Estamos tratando de dar esa posibilidad de programar en los canales de streaming”, dijo Tapias dijo.

El panel titulado “La era de los Free, los SVOD y el renacimiento de los vMVPD”, fue moderado por Maribel Ramos Weiner y incluye la perspectiva de Vice-President Development & Production, Vrio Corp de Directv José Rocha,, Vice-President & Panregional Ad Sales de Paramount Walter La Mendola, Directora de Data Science & Insights de LAMAC Frida Almaraz y Business Development de Google TV, Felipe Rey. Los ejecutivos estuvieron de acuerdo con el recién éxito del modelo de AVOD que atrae a audiencias que en un pasado suspendieron sus suscripciones de SVOD para limitar costos, aunque los fast channels siguen reteniendo audiencias que siguen disfrutando ver contenido de forma tradicional.

Además de explicar las razones que han causado la aceleración de lanzamiento de canales FAST, también dieron algunas estrategias para reducir churn y retener suscriptores en el mercado actual. "En la región estamos desmitificando el tema de tecnología detrás de modelos nuevos”, dijo Rey. “Hay muchas empresas que están desarrollando a un costo mucho más bajo estos nuevos features sobre las aplicaciones o las aplicaciones completas”.

El Chief Analytics Officer de BB Media, Luciano Zarlenga, continuó con su presentación “Pesadilla en la calle OTT: Un análisis desde el consumidor”, en el que habló sobre los niveles de consumo, las actividades que realizan los usuarios y lo que una plataforma de streaming tiene que tener en cuenta a la hora de poner su contenido en el mercado, las tendencias que se consideran para los lanzamientos, y los beneficios de implementar tecnologia nuevas a las aplicaciones, entre otros temas. Gennari cerró el evento con su presentación “El mejor catálogo del mundo: Métricas de Content Demand y Metadatos”, que explica los característicos que se deben consideran al clasificar la calidad de las plataformas,  y un catálogo sea “el mejor”. Los variables incluyen la exclusividad, la originalidad, el talento que se presenta en los proyectos, y el estreno de nuevos títulos, entre otros.


Por Karla Florez